Trefwoorden
Marktonderzoek
Doelstellingen
Verdere toepassing en uitdieping van methoden van marktonderzoek.
De studenten leren bijzondere vormen van marktonderzoek kennen.
Business to business, diensten, planningstechnieken.
Ze moeten de juiste methodes en technieken kunnen kiezen, er de instrumenten voor opstellen, het onderzoek kunnen uitvoeren en de resulaten kunnen interpreteren.
Marktonderzoek is een vaardigheden-domein. De cursus richt zich volledig op het ontwikkelen van vaardigheden en attitudes, en niet op puur theoretische concepten van Marktonderzoek.
Voorkennis
Leerinhoud
Welke types marktonderzoek worden gebrukt voor welke problemen?
Welke technische vereisten stelt elk type?
Hoe integreert een onderneming marktonderzoek in haar marketingbeleid?
Opstellen van Marktonderzoek instrumenten
Interpretatie van de resultaten van Marktonderzoek
Budgettering van Marktonderzoek
Specifieke methoden van Marktonderzoek: elektronisch datamining, single-pointanalyse, etc.
Onderwijsvormen
Zij leren zelf vooronderzoek, hoofdonderzoek en conclusievorming uit te voeren.
Er wordt aan minstens één groot, geïntegreerd project gewerkt, waarbij alle fasen van et Marktonderzoek worden doorlopen, tot en met de presentatie.
De werkgroepen worden afwisselend met hoorcolleges in grote groep. Zelfstudie.
Er wordt extra aandacht gegeven aan het leren kritisch lezen en beoordelen van marktonderzoek-resultaten.
Studiematerialen
Handboek: Marktonderzoek (Van Kenhove en De Pelsmaecker).
Studiebegeleiding
Beoordeling
Permanente evaluatie op de werkzaamheden van het jaar.
Een mondeling open boek examen peilt naar inzicht in de samenhang van de methoden en de technieken.
Studiekosten
Kopiekosten en verplaatsingskosten voor het uitvoeren van de werkjes.
OP-leden
Taal
Nederlands
|
|
