Trefwoorden
Doelstellingen - mission - implementatie
Doelstellingen
De studenten moeten voldoende kennis en inzicht verwerven in de materie van marketingstrategie om in het derde jaar een volledig strategisch marketingplan te kunnen opstellen. Concreet houdt dit in dat er op basis van een strategische analyse een gefundeerde marketingstrategie en implementatie wordt geformuleerd en uitgewerkt.
Voorkennis
Basiskennis van marketing (de marketingmix) en strategische marketing (waaronder segmentatie en positionering).
Leerinhoud
- situering van marketingstrategie voor de organisatie
- strategische analyse (intern en extern en SWOT)
- doelstellingen bepalen
- de strategiekeuze (uitvoerige bespreking van verschillende mogelijke strategieën)
- innovatiemanagement
- implementatie en controle
Onderwijsvormen
De leerstof wordt vanuit 2 invalshoeken benaderd. In de eerste plaats wordt de theorie van de strategische analyse en de verschillende concurrentiestrategieën grondig uiteengezet. Aanvullend worden voorbeelden besproken en een uitgebreide praktische toepassing in groep uitgewerkt.
Studiematerialen
Studiebegeleiding
Bestaat voornamelijk in de begeleiding van het groepswerk in verband met de praktijkopdracht.
Beoordeling
EERSTE ZITTIJD:
Eerste semester: schriftelijk examen: 40%
Tweede semester: Schriftleijk examen: 40% + Permanente evaluatie: 20%
TWEEDE ZITTIJD:
Schriftelijk examen: 100%
Studiekosten
Handboek en/of cursus volgens de gehanteerde tarieven.
OP-leden
Taal
|
|
