Trefwoorden
industriële marktsegmentatie - market targeting - positionering - services management
Doelstellingen
De studenten moeten de industriële en internationale marketing kunnen situeren ten opzichte van de meer vertrouwde consumentenmarketing en de specifieke aandachtspunten daarvan kunnen aanvoelen en verklaren.
Zij moeten een praktijkgerichte ervaring verwerven in het bedrijfsleven en, als directe voorbereiding tot hun stage en eindwerk.
In het onderdeel service marketing worden de traditionele marketingtechnieken aangevuld met andere kenmerken : de marketingmixelementen.
Er zal aan de studenten kennis worden verschaft inzake de marketingaanpak bij non-profitorganisaties.
Een effectief services management omvat de integratie van drie sleutelfuncties : marketing - operations en HRM.
Voorkennis
Begrippen marketing
Leerinhoud
- Eigenschappen van industriële marketing ;
- Industrieel koopgedrag - marketingaanpak - marktonderzoek - market targeting - productbeleid - communicatiebeleid ;
- Internationale industriële marketing ;
- Services management ;
- Coördinatie tussen marketing, operations en HRM ;
- Capaciteitsstrategieën - kwaliteitsbeleid ;
- Relationschipmarketing en accountmanagement.
Onderwijsvormen
- Onderwijsleergesprek
- Cases
Studiematerialen
Studiebegeleiding
- Op voorziene data tijdens blokperiode
- Feedback na examens
- De lector is steeds bereid een student bijkomende uitleg te geven, indien de student daar op eigen initiatief om verzoekt.
Beoordeling
EERSTE ZITTIJD
1ste semester : mondeling examen 70% - taken 30%
TWEEDE ZITTIJD
mondeling examen 100%
Studiekosten
Handboek - cursus
OP-leden
R. Desmet
Taal
|
|
