Trefwoorden
Marktonderzoek, Instrumenten, Interpretatie
Doelstellingen
Een algemene inleiding in de methoden van maktonderzoek.
De studenten moeten het nut en het belang van marktonderzoek inzien, en de situaties waarin een onderneming MO gaan doen, kunnen herkennen. Zij moeten de juiste methodes en technieken kunnen kiezen en er de instrumenten voor opstellen.
Marktonderzoek is een vaardigheden-domein. De cursus richt zich volledig op het ontwikkelen van vaardigheden en attitudes, en niet op puur theoretische concepten van marktonderzoek.
Voorkennis
inzicht in enkele basisconcepten van statistiek.
Leerinhoud
- Waarom en wanneer doet een onderneming aan MO?
- Welke types marktonderzoek worden gebruikt voor welke problemen?
- Welke technische vereisten stelt elk type?
- Hoe integreert een onderneming MO in haar marketingbeleid?
- Opstellen van MO-instrumenten.
Onderwijsvormen
Probleemgestuurd onderwijs: de studenten pakken in wisselende groepen problemen aan en exploreren de omgeving van het maktonderzoek. Zij leren zelf vooronderzoek, hoofdonderzoek en conclusievorming uit te voeren.
Aan de hand van werkelijke en fictieve voorbeelden exploreren zij telkens andere van het marktonderzoek.
De werkgroepen worden afgewisseld met hoorcolleges in grote groep. Zelfstudie.
Studiematerialen
Cursus - teksten uit tijdschriften voor marketing - uiteenzettingen van symposia.
Handvoek "Marketing Research" Donald S. Tull - Del I. Hawkins als naslagwerk
Studiebegeleiding
Individuele leerproblemen op eigen initiatief melden aan de lector.
Beoordeling
EERSTE ZITTIJD
eerste semester : schriftelijk examen 70% + taken 30%
tweede semester : geen
TWEEDE ZITTIJD
Schriftelijk examen 100%
Studiekosten
Cursus
Verplaatsingskosten voor het uitvoeren van de werkjes
OP-leden
Taal
|
|
