Trefwoorden
Marketingstrategie
Doelstellingen
De bedoeling van dit vak bestaat erin om de studenten een beter inzicht te geven in de werking en de interne organisatie van een onderneming in het algemeen en de marketingafdeling in het bijzonder waarbij strategische denkprocessen en strategische beslissingen centraal staan.
Op deze manier krijgen de studenten een inzicht in de strategische logica van een bedrijf.
Een hele reeks concepten uit strategisch management worden getoetst aan en toegepast op de bedrijfsrealiteit.
Voorkennis
Basiskennis van marketing (de marketingmix) en strategische marketing (waaronder segmentatie en positionering).
Leerinhoud
- Situering van marketingstrategie voor de organisatie
- Strategische analyse (intern en extern en SWOT)
- Doelstellingen bepalen
- Strategiekeuze (uitvoerige bespreking van verschillende mogelijke strategieën)
- Innovatiemanagement
- Implementatie en controle
Onderwijsvormen
- Leergesprek met verwijzing naar de actualiteit
- Hoorcolleges
- Cases
- Opdrachten in groepsverband
- Gastsprekers
Studiematerialen
Studiebegeleiding
Bestaat voornamelijk in de begeleiding van het groepswerk in verband met de praktijkopdracht.
Beoordeling
1ste en 2de examenzittijd: mondelinge evaluatie 100%.
Studiekosten
OP-leden
Taal
Nederlands
|
|
