Trefwoorden
Direct marketing en databasebeheer
Doelstellingen
In het luik direct marketing worden de diverse direct marketing media verder bestudeerd. Deze cursus biedt een aanvulling en vervollediging van de cursus direct marketing basisbeginselen in het tweede jaar. Om de studenten nauw te betrekken bij het lesgebeuren, worden aan de theorie een aantal praktijkopdrachten gekoppeld zoals bijvoorbeeld het uitwerken van een direct mail met name een brief, omslag en antwoordelement. Het ontwerp van deze mail wordt vervolgens toegelicht en verdedigd. Behalve het interactieve karakter van direct marketing, is de meetbaarheid ook één van haar sterke punten. Vandaar dat de studenten een inzicht moeten hebben in typisch direct marketing analysetechnieken. Door steeds te vertrekken vanuit de praktijk (cases, voorbeelden, recente artikels) krijgen de studenten een realistische kijk op de Direct marketing wereld. Het is voor de studenten ook een must dat zij voeling hebben met hetgeen zich afspeelt op het vlak van direct marketing op de Belgische markt. In het luik databasebeheer wordt het databasebeheerpakket Microsoft Acces verder uitgediept. De basis voor elke direct marketing actie is immers een goed uitgebouwde database.
Door te werken met Microsoft Access, zien de studenten de mogelijkheden en de moeilijkheden bij het verzamelen en verwerken van gegevens met het oog op direct marketing communicatie. Theoretische begrippen uit de cursus direct marketing basisbeginselen van het tweede jaar zoals ontdubbelen, verrijken en standaardiseren worden hier geconcretiseerd. De studenten zien in de praktijk de mogelijkheden om een selectieve doelgroep te benaderen en een boodschap te personaliseren. Om deze toepassingen te kunnen realiseren, moeten de studenten een database kunnen opzetten bestaande uit meerdere tabellen en moeten ze vlot query's kunnen opstellen. Om de invoer van gegevens gemakkelijker en consistent te laten verlopen moeten de studenten geavanceerde formulieren kunnen maken. Ook het automatiseren van eenvoudige bewerkingen komt aan bod. De geziene leerstof wordt toegepast op casestudies. Ten slotte leren de studenten een eenvoudige website maken en deze op het Internet zetten.
Voorkennis
Basiskennis direct marketing uit het 2de jaar en basiskennis Access uit de cursus Toegepaste informatica.
Leerinhoud
Uitdieping van de verschillende media:
- Direct mail
- Fax mail
- Internet
- Phoning
- Direct response media
- Print: Direct response advertising
- Audio-visueel: DRTV, teletekst, direct response radio
- Kaarten en POS
-
Mix marketing
Analyse marketing: - Inleiding: de analyse marketing om te begrijpen en om te handelen
- Statistische analyse
- De economische analyse: LTV
Microsoft Access- Databases bestaande uit meerdere tabellen
- Geavanceerde query's
- Complexe formulieren maken
- Inleiding macro's
Een website maken:- Basis HTML
- Website uploaden
Onderwijsvormen
- Voor Microsoft Access en het maken van een website: het leergesprek, geleide en individueel op te lossen oefeningen en cases op de computer.
- Voor direct marketing wordt vooral vanuit praktijkvoorbeelden gewerkt en worden de studenten zelf actief betrokken bij de leerstof.
Studiematerialen
Syllabus Databasebeheer, eigen noties van direct marketing.
Studiebegeleiding
Beoordeling
- Direct Marketing: eerste examenzittijd: quotering verplichte opdrachten 30% en mondeling examen 70%
- Studenten die 70 % halen verkrijgen het DM award, toegekend door BDMV
- Tweede examenzittijd: schriftelijk examen
- Databasebeheer: examen met uitvoering op de computer
Studiekosten
Aantal geraamde pagina's: 200
OP-leden
Taal
Nederlands
|
|
