Trefwoorden
Seminarie en projecten
Doelstellingen
Bij dit opleidingsonderdeel is het de bedoeling om de nadruk te leggen op de implementatie van een marketinganalyse. Het betreft een groepswerk dat vakoverschrijdend wordt beoordeeld en begeleid..
Voorkennis
De studenten moeten over een brede algemene kennis beschikken. Dit omvat natuurlijk marketing in al haar facetten, maar daarnaast ook over bedrijfseconomische gebieden (bvb.: organisatiemanagement, kostprijs,)
Leerinhoud
De opdracht bestaat uit een strategische analyse van een bestaande organisatie. De studenten voeren een grondige studie van de interne en externe omgeving (markt, doelgroep, concurrentie) uit. Aan de hand van de verzamelde gegevens worden mogelijke probleemgebieden op strategisch vlak gedefinieerd. Vervolgens stellen de studenten met deze informatie een strategisch marketingplan op.
Dit strategisch plan omvat concrete voorstellen in verband met de strategiekeuze en de implementatie ervan, aangevuld met een kostenanalyse.
Het laatste onderdeel van dit project bestaat uit het indienen van een getypt rapport en een groepspresentatie in het Engels."Doe"-gericht werken: het in groep ontwikkelen van een marketingplan. Voor deze opdracht krijg je een briefing van een organisatie/opdrachtgever. Er worden per opdracht een aantal teams gevormd, die als concurrenten naast elkaar zullen werken. De studenten werken hun ideeën uit in een rapport en stellen het marketingplan voor aan een jury, bestaande uit opdrachtgever en lector.
Onderwijsvormen
Project met groepswerk.
Studiematerialen
Studiebegeleiding
De groepen worden op verschillende tijdstippen door de begeleidende lector op gesprek uitgenodigd om de reeds verkregen informatie en de verder planning te bespreken.
Beoordeling
1ste examenzittijd:
De studenten worden door de verschillende vaklectoren geëvalueerd.
In verband met het project bestaat de evaluatie uit drie delen (zie puntenverdeling).
- Inbreng tijdens de tussentijdse besprekingen 20%
- Rapport van het strategisch marketingplan 60%
- Presentatie van het marketingplan 20%
2de examenzittijd:
Individuele opdracht in samenspraak met de lectoren 100%.
Studiekosten
OP-leden
Taal
Nederlands
|
|
