Trefwoorden
Marketingstrategie
Doelstellingen
De studenten de basis aanbrengen van de marketingbegrippen en -strategieën.
Voorkennis
Geen specifieke voorkennis vereist.
Leerinhoud
- Het marketingconcept
- De marketingomgeving
- Het koopgedrag van de consument
- Het strategisch planningsproces
- De missie
- De situatie analyse (SWOT;BCG-matrix)
- Doelstellingen
- Groeistrategieën
- Segmentatie en doelgroepenbeleid
- Positioneringstrategieën
- Concurrentiestrategieën
- Integratie van de marketingmix
- Controle
Cases
Onderwijsvormen
Theoretische basis aangevuld met cases en voorbeelden.
Studiematerialen
Ph. Kotler, Principes van marketing, Europese editie tweede druk + losse kopies.
Studiebegeleiding
Individuele vragen en problemen kunnen steeds bij de vaktitularis gemeld worden.
Beoordeling
-
Schriftelijk examen 75% en opdracht 25%. Quotering van de verplichte opdrachten en schriftelijk examen.
- Tweede examenzittijd: schriftelijk examen
Studiekosten
Gangbare prijs.
OP-leden
Taal
Nederlands.
|
|
