Trefwoorden
Marketing en strategisch management
Doelstellingen
Een grondige kennis van het marketinggebeuren.
Voorkennis
Minimum diploma Hoger Onderwijs, 1 cyclus.
Leerinhoud
In deze cursus bespreken we de marketingmix en geven we reeds een duiding aan de verschillende strategische dimensies. We vertrekken vanuit een uitvoerige bespreking van het marketingconcept en het marketingmanagementproces. Vervolgens neemt het segmentatiegebeuren een belangrijke plaats in. Ook hier wordt de theorie zoveel mogelijk tastbaar gemaakt aan de hand van praktische voorbeelden, zodanig dat de studenten niet alleen weten welke mogelijkheden er op dit terrein bestaan, maar dat ze vooral een duidelijk en praktisch zicht zouden hebben op de bruik- en toepasbaarheid van deze elementen. In een derde deel bespreken we de verschillende componenten van de marketingmix: het product en de productontwikkeling, prijs, promotie, en plaats.
We vinden het zeer belangrijk dat de studenten aangemoedigd worden om een commerciële visie te ontwikkelen. Vandaar dat de theorie vaak in vraagvorm wordt gegeven en dat van de studenten praktische inzet en inbreng wordt verwacht. De studenten dienen contact op te nemen met een bedrijf, zij moeten een interview afnemen van iemand die in het marketing gebeuren actief is rond een bepaalde marketingtopic.Vervolgens verwacht ik een rapport en een presentatie van dit werk (groepswerk).
Onderwijsvormen
Doceren en opdracht (met presentatie)
Studiematerialen
Handboek
Teksten
Studiebegeleiding
Individuele vragen worden beantwoord.
Beoordeling
1ste examenzittijd:
- Schriftelijk examen 60%
- opdracht 40%
2de examenzittijd
Studiekosten
Handboek aan gangbare marktprijs.
OP-leden
Taal
Nederlands
|
|
