Trefwoorden
Direct marketing
Doelstellingen
Het kunnen interpreteren van een briefing en op basis daarvan haalbare, creatieve en originele voorstellen formuleren op vlak van direct marketing, rekening houdend met budgettaire beperkingen.
De studenten moeten voeling hebben met hetgeen zich afspeelt op het vlak van direct marketing op de Belgische markt.
Beheersen van beroepsgerichte competenties:
-Teamgericht en oplossingsgericht kunnen werken
-Het beoordelen van de aangeboden kennis toetsen aan de praktijk via cases, teamwork, gastsprekers, ...
Beheersen van algemene competenties:
-Denk- en redeneervaardigheid
-Verwerven en zelfstandig verwerken van informatie
-Kritische reflexie
-Creativiteit
Leerinhoud
Inleiding
1. Direct Marketing Strategie
2. Selectie van de adressen
3. Middelen - Direct Marketing media
4. Productie van Direct Marketing middelen
5. Marketingdatabanken
6.Fulfilment
7. Marketinganalyse
8. Juridische aspecten
Het uitwerken van een direct mail met name een brief, omslag en antwoordelement.
Het uitwerken van een Direct Marketingcampagne: vakoverschrijdend project met taalcollega's Frans en studenten Franstalige hogeschool EPHEC.
Het direct marketing computerbusiness game DARTS (ontwikkeld door Vlerick Leuven-Gent Managementschool).
Begincompetenties
Marketingstrategie, reclame en marketingcommunicatie (1ste en 2de jaar).
Dit onderdeel dient samen met Marketingcommunicatie (keuzevak 3de jaar) gevolgd te worden.
Eindcompetenties
Leermaterialen
Direct Marketing Handboek (BDMV-Kluwer) ISBN 90 5583 810 1 en losse kopies.
Studiekosten
Kostprijs handboek en losse kopies aan de gangbare prijs, bepaald door de Hogeschool.
Studiebegeleiding
Coaching van de opdrachten door de vaktitularis.
Onderwijsvormen
Doceren, leergesprek met verwijzing naar de actualiteit, diverse oefeningen, cases en opdrachten in groepsverband, gastsprekers en bedrijfsbezoeken.
Evaluatievorm
Eerste examenperiode: 50 % opdrachten - 50 % mondeling examen
Studenten die 70 % behalen verkrijgen het DM award, toegekend door Belgisch Direct Marketing Verbond (BDMV/ABMD)
Tweede examenperiode: 100 % schriftelijk examen
Examencommissie Vlaamse Gemeenschap (indien verschillend van de beoordelingswijze van de reguliere student).
Eerste examenperiode: 100 % mondeling examen
Tweede examenperiode: 100 % schriftelijk examen
OP-leden
|
|
