Trefwoorden
Marketingcommunicatie
Doelstellingen
De studenten dienen volledig vertrouwd te worden met het Belgische (en internationale) communicatiebureaulandschap en de mogelijke commerciële functies die zij daarbinnen kunnen vervullen: (jr) account executive, mediaplanner, ...
Het kunnen interpreteren van een briefing en op basis daarvan haalbare voorstellen formuleren op het vlak van Sales Promotion activiteiten (zowel naar trade als eindconsumenten). De studenten moeten ook zelf een briefing kunnen opstellen.
De studenten op een zelfstandige manier (in team en met coaching) diverse marketingcommunicatievaardigheden laten toepassen.
Vanuit een door de studenten ontwikkeld marketingplan en op basis van een analyse van het communicatiegbeuren van de betrooken organisatie (alsook van de concurrenten van deze organisatie) tot een voorstel van communicatieplan komen.
Dit behelst ook het kunnen ontwikkelen van een geïntegreed mediaplan, dit in overeenstemming met de gekozen communicatiedoelgroepen en -doelstellingen en de budgettaire behoefte/mogelijkheden.
Als er een creatief luik aan verbonden wordt, dient dit met studenten uit de grafische richting (Academie Hogeschool Gent) uitgewerkt te worden.
Beheersen van beroepsgerichte competenties:
-Teamgericht en oplossingsgericht kunnen werken
-De aangeboden kennis toetsen aan de praktijk via cases, teamwork, gastsprekers, ...
Beheersen van algemene competenties:
-Denk- en redeneervaardigheid
-Verwerven en zelfstandig verwerken van informatie
-Kritische reflexie
-Creativiteit
Leerinhoud
1. De communicatiebureauwereld
2. Uitdieping van het aspect Sales Promotion
3. Uitdieping van corporate communication
4. De ontwikkeling van een communicatieplan
5. Mediaplanning
6. Aanvullende topics
Begincompetenties
Marketingstrategie, reclame en marketingcommunicatie (1ste en 2de jaar).
Dit onderdeel dient samen met Direct Marketing (keuzevak 3de jaar) gevolgd te worden.
Eindcompetenties
Leermaterialen
Marketingcommunicatie, K. Floor en W. Van Raaij, ISBN 90207 25 571 (reeds aangekocht in het 1ste jaar) + losse kopies (syllabus).
Studiekosten
Gangbare prijs.
Studiebegeleiding
Coaching van de opdrachten door de vaktitularis.
Onderwijsvormen
Doceren, leergesprek met verwijzing naar actualiteit, diverse oefeningen, cases en opdrachten in groepsverband (o.a. samen met EPHEC studenten), gastsprekers en bedrijfsbezoeken.
Evaluatievorm
Eerste examenperiode: 50 % schriftelijk examen - 50 % opdrachten
Tweede examenperiode: 100 % schriftelijk examen
Examencommissie Vlaamse Gemeenschap (indien verschillend van de beoordelingswijze van de reguliere student).
Alternatief voor het opdrachtenluik valt te bespreken met de desbetreffende studenten.
OP-leden
|
|
