Trefwoorden
Marketingmanagement
Doelstellingen
Concretisering en verdieping van de leerstof "Marketing 6de semester", waarbij de reële marketingpraktijk het uitgangspunt vormt, door systematische verwijzing naar en integratie van kennis. Up-to date marketing theorie en - praktijk en de invloed van informatie - en communicatie technologie worden geanalyseerd.
Leerinhoud
De relevante theorievorming en modellen met betrekking tot onder meer algemene strategie, marketing strategie, marketing planning en - opvolging (performantie indicatoren), marketing communicatie (corporate identity, communicatie middellen en - media, media planning), product management (product ontwikkeling, branding, segmentatie en positionering), distributie - en relatie management. Bijzonder aandacht gaat naar internationale marketing.
Deze topics worden zowel in een consumenten - als business omgeving benaderd.
Moderne marketing trends en de invloed van informatie- en communicatie technologie worden benadrukt.
Concepten zoals marketing en ethiek en sociale marketing worden eveneens aangesneden.
Een vakoverschrijdend project wordt opgezet waarin de studenten informatie dienen te verzamelen, analyseren en specifiek marktonderzoek dienen te verrichten met het oog op het opstellen van een marketing strategie en een corresponderend tactisch plan.
Begincompetenties
Inleidende cursus marketing.
Eindcompetenties
Leermaterialen
Reeds aangekocht in 3de jaar
Standaard Uitgeverij-MIM, 1999, 704 p.
ISBN 90341009399
Aan te kopen
Bonne, K., Cursus Marketing Management Deel 1 (syllabus)
Van Rossem, A., Cursus Marketing Management Deel 2 (syllabus)
In lessen verdeeld of via Blackboard
diverse teksten
Studiekosten
50€ met inbegrip kosten voor studieproject
Studiebegeleiding
Het vakoverschrijdend studieproject wordt permanent begeleid door de diverse marketing docenten (Bonne, K., Lagasse, L., Van Rossem, A.)
Onderwijsvormen
Hoorcollege: A uren: 50
Geleide oefenactiviteiten: B uren: 28
Bedrijfsbezoek - seminaries: C uren: 8 (onder voorbehoud)
Totale studietijd, met inbegrip benodigde tijd voor studie van leerstof en voorbereiden en uitvoeren van oefeningen (studieproject): D-uren: 270
Evaluatievorm
Schriftelijke evaluatie
Evalutie van het studieproject: paper, openbare verdediging, permanente individuele- en groeps evaluatie
OP-leden
Annick VAN ROSSEM (titularis)
Karijn BONNE
|
|
