Trefwoorden
Marketingstrategie en consumentenpsychologie
Doelstellingen
Kennis van de marketingbegrippen aanvullen en uitdiepen. Basiskennis van de marketingstrategieën en consumentengedrag verwerven. Hierbij wordt voornamelijk aandacht besteedt aan het verwerven van inzicht in verband met de waarneming en beoordeling van een product door de consument. Vervolgens bespreekt men de vergelijking met andere producten en de besluitvorming omtrent de aanschaf van een product. Deze kennis kunnen toepassen op praktijksituaties (cases) en op die manier inzicht krijgen in het marketinggebeuren van een organisatie.
Leerinhoud
-Marketingconcept
-Marketingomgeving
-Segmentatie en doelgroepenbeleid
-Positioneringstrategieën
-Concurrentiestrategieën
-Omgevingsinvloeden
-Cognities en affecten
-Informatieverwerking
-Beslissingsproces
-Attitudes, gedrag en intenties
-Doel-middelenketens
-Verwachtingen en ervaringen
Begincompetenties
Opleidingsonderdeel management hebben gevolgd.
Eindcompetenties
* ALGEMENE COMPETENTIES
KENNIS
VAARDIGHEDEN
- Denk- en redeneervaardigheid, kritische reflexie, zelfstandig werken, acualiseren van kennis, bronnen opsporen en raadplegen, praktijkvoorbeelden kunnen analyseren.
ATTITUDES
- Kritische ingesteldheid, betrokkenheid, leergierigheid, zelfvertrouwen en zelfbewustzijn.
* ALGEMEEN BEROEPSGERICHTE COMPETENTIES
KENNIS
VAARDIGHEDEN
ATTITUDES
- Aanzet tot flexibiliteit, orde en netheid, planmatig werken, correcte leerhouding
SPECIFIEK BEROEPSGERICHTE COMPETENTIES
KENNIS
- Kennis van marketing als strategische marketingtool, kennis van marketing in functie van consumentengedrag (marketing in een eindconsument gerichte activiteit), kennis van vakterminologie en van de evoluties in de eigen vakgebieden, kennis van de bronnen om de algemene & specifieke deontologische regels terug te vinden.
VAARDIGHEDEN
- De marketingrealiteit via vakliteratuur volgen, alle mogelijke bronnen die marketinggegevens bevatten effectief en efficiënt opsporen, inventariseren en verzamelen.
ATTITUDES
- Initiatief nemen, leergierigheid, zelfvertrouwen en zelfbewustzijn, kunnen selectief zijn met informatie, waarde toevoegen aan de beschikbare informatie.
Leermaterialen
Handboek, syllabus en bijkomende kopies.
Studiekosten
Gangbare prijs handboek
Syllabus
Bijkomende kopies
Eventuele deelname aan studentencongres Stichting Maarketing
Studiebegeleiding
Individuele vragen en problemen kunnen steeds bij de vaktitularis worden gemeld.
Onderwijsvormen
Hoorcolleges, leergesprek met verwijzing naar de actualiteit, groepswerk, werkcolleges, cases, gastpreker.
Evaluatievorm
EERSTE EXAMENZITTIJD :
Schriftelijk examen : psychologie : 30 %
Schriftelijk examen : strategie : 40 %
Permanente evaluatie : opdracht : 30 %
TWEEDE EXAMENZITTIJD :
Schriftelijk examen : 100 %
OP-leden
|
|
