Trefwoorden
Marketingstrategie en consumentenpsychologie , IWETO-code, s191 marktstudie
Doelstellingen
Kennis van de marketingbegrippen aanvullen en uitdiepen.
Basiskennis van de marketingstrategieën en consumentengedrag verwerven. Hierbij wordt voornamelijk aandacht besteed aan het verwerven van inzicht in verband met de waarneming en beoordeling van een product door de consument. Vervolgens bespreekt men de vergelijking met andere producten en de besluitvorming omtrent de aanschaf van een product. Deze kennis kunnen toepassen op praktijksituaties (cases) en op die manier inzicht krijgen in het marketinggebeuren van een organisatie.
Leerinhoud
- Marketingconcept
- Marketingomgeving
- Segmentatie en doelgroepenbeleid
- Positioneringstrategieën
- Concurrentiestrategieën
- Omgevingsinvloeden
- Cognities en affecten
- Informatieverwerking
- Beslissingsproces
- Attitudes, gedrag en intenties
- Doel-middelenketens
- Verwachtingen en ervaringen
Begincompetenties
Opleidingsonderdeel management hebben gevolgd
Eindcompetenties
Kennis:
Specifiek beroepsgericht:- kennis van marketing als strategische marketingtool, kennis van marketing in functie van consumentengedrag (marketing in een eindconsument gerichte activiteit), kennis van vakterminologie en van de evoluties in de eigen vakgebieden, kennis van de bronnen om de algemene & specifieke deontologische regels terug te vinden.
Vaardigheden:
Algemeen :- denk- en redeneervaardigheid
- kritische reflexie
- zelfstandig werken
- actualiseren van kennis
- bronnen opsporen en raadplegen,
- praktijkvoorbeelden kunnen analyseren
Specifiek beroepsgericht:- de marketingrealiteit via vakliteratuur volgen, alle mogelijke bronnen die marketinggegevens bevatten effectief en efficiënt opsporen, inventariseren en verzamelen
Attitudes :
Algmeen:- kritische ingesteldheid
- betrokkenheid
- leergierigheid
- zelfvertrouwen en zelfbewustzijn
Algemeen beroepsgericht :- aanzet tot flexibiliteit
- orde en netheid
- planmatig werken
- correcte leerhouding.
Specifiek beroepsgericht:- initiatief nemen
- leergierigheid
- zelfvertrouwen en zelfbewustzijn
- selectief kunnen zijn met informatie
- waarde toevoegen aan de beschikbare informatie.
Leermaterialen
Handboek, syllabus en bijkomende kopies
Studiekosten
Gangbare prijs handboek/ syllabus en bijkomende kopies aan de prijs bepaald door de hogeschool + kosten voordeelname aan het studentencongres
Stichting Marketing
Studiebegeleiding
Individuele vragen en studieproblemen kunnen steeds bij de vaktitularis worden gemeld.
Onderwijsvormen
Hoorcolleges, leergesprek met verwijzing naar de actualiteit, groepswerk, werkcolleges, cases, gastspreker.
Evaluatievorm
Module Marketingstrategie: 50% van de eindbeoordeling
- Eerste examenzittijd: schriftelijk examen 70% en permanente evaluatie 30%.
- Tweede examenzittijd: 100% schriftelijk examen
Module Consumentenpsychologie: 50% van de eindbeoordeling
- Eerste examenzittijd: schriftelijk examen 70% en permanente evaluatie 30%.
- Tweede examenzittijd: 100% schriftelijk examen
Studenten enkel ingeschreven voor het afleggen van de examens:
Eerste en tweede examenzittijd
Module Marketingstrategie: 50% van de eindbeoordeling - schriftelijk examen
Module Consumentenpsychologie: 50% van de eindbeoordeling - schriftelijk examen
OP-leden
|
|
