Trefwoorden
E-marketing
Doelstellingen
De economische omgeving heeft in de tweede helft van de jaren negentig van vorige eeuw een razendsnelle evolutie doorgemaakt. Door de exponentiële toename van nieuwe media en nieuwe telecommunicatiemethoden, is de traditionele koppeling aan fysieke dragers van informatiestromen tussen afnemers en leveranciers in vele sectoren opgeheven. Dit houdt in dat de waardescheppende processen in ondernemingen uit elkaar vallen en in nieuwe configuraties opnieuw worden samengesteld.
De methoden en technieken van het strategisch marketingdenken moeten toegepast worden op een wijze die met deze nieuwe verhoudingen rekening houdt. Het doel van deze cursus is, de nodige competenties te verwerven om met succes het hoofd te bieden aan de uitdagingen die dit oplevert.
Leerinhoud
De economische logica "van de dingen" versus de logica "van informatie" en de trade-off tussen rijkdom en bereik. Deconstructie van de klassieke waardeketting; vorming van nieuwe waardeketens en nieuwe 'business models'.
Desintermediatie en het herschikken van de distributieketens.
Concurrentie op basis van bereik, concurrentie op basis van rijkdom van informatie, concurrentie op basis van affiliatie.
De basiskarakteristieken van commerciële websites. Het web als communicatiekanaal en als distributiekanaal. (Met uitsluiting van het technisch bouwen van websites)
Begincompetenties
Strategisch marketingmanagement, vooral op het vlak van branding, communicatie en distributie.
Eindcompetenties
(zie doelstellingen en leerinhoud)
Leermaterialen
Interactieve website, gebaseerd op "De Nieuwe Economie" (Evans and Wurster) met zelftests.
Syllabus.
Studiekosten
kopies. Maximum 100 aan de kopieprijs bepaald door de hogeschool.
Studiebegeleiding
Groepswerk wordt begeleid tijdens de lestijden waarop geen college wordt gegeven. Er is mogelijkheid om per email en/of na de les contact op te nemen met de lector.
Onderwijsvormen
Colleges, groepstaken en groepsprojecten. Zelfstudie.
Evaluatievorm
- Eerste examenzittijd: permanente evaluatie 100 %
- Tweede examenzittijd: individuele paper 100%
- Examencommissie Vlaamse Gemeenschap / Studenten enkel ingeschreven voor het afleggen van de examens:
Eerste en tweede examenzittijd: individuele paper 100%
OP-leden
|
|
