Vertrekkende van het begrip "strategisch prijsbeleid" wordt stil gestaan bij de basis waaronder een prijs normaliter niet mag gaan, zijnde de kostprijs. Kennis van de kosten leidt tot de brutomarge en berekeningen die toelaten de doelmatigheid van prijsbeslissingen te beoordelen (voornaamste : breakevenomzetwijziging). De maximum prijs wordt bepaald door de waarde die de consument aan een product of dienst toeschrijft, er wordt dan ook aandacht besteed aan dit waardebegrip dat evenwel niet los kan gezien worden van de prijsgevoeligheid van de consument. Het aanbod en de houding van de concurrentie bepalen uiteraard deze waarde, ook dit aspect wordt dus nader bekeken. Inzicht in de kosten, de houding van de consumenten en de concurrenten moet leiden tot een proactieve prijsstructuur en prijsproces en een winstgevende positionering.

Het tweede deel is een uitdieping van de leerstof uit het eerste deel. In dit deel wordt aandacht besteed aan de levenscyclus, gesegmenteerde prijszetting, de positie van het prijsbeleid in het kader van de marketingmix, competitieve voordelen en aan het meten van de gepercipieerde waarde en van de prijsgevoeligheid.

Begincompetenties
Basisbegrippen van boekhouden, organisatiestructuur, economie en marketing kennen en kunnen toepassen. In staat zijn een Engelstalige tekst te begrijpen.

Eindcompetenties
(zie doelstelling en leerinhoud)

Leermaterialen
Handboek en kopies

Studiekosten
Handboek aan de marktprijs
Ongeveer 65 EUR
Kopies tegen de prijs bepaald door de hogeschool.

Studiebegeleiding
De student kan bij de vaklector terecht voor individuele problemen.

Onderwijsvormen
Onderwijsleergesprek
Didactisch groepswerk
Vakoverschrijdende samenwerking

Evaluatievorm

• Eerste examenzittijd: 80 % schriftelijk examen en 20% permanente evaluatie
• Tweede examenzittijd: 100 % schriftelijk examen
• Examencommissie Vlaamse Gemeenschap / Studenten enkel ingeschreven voor het afleggen van de examens:
  eerste en tweede examenzittijd: 100% schriftelijk examen