Trefwoorden
Marketingstrategie, prijsbeleid
Doelstellingen
Partim Marketingstrategie
Basiskennis van de marketingbegrippen en - strategieën verwerven.
Deze kennis kunnen toepassen op praktijksituaties (cases)en op die manier inzicht krijgen in het marketinggebeuren in een bedrijfsomgeving.
Aanzet tot beheersen van beroepsgerichte competenties: teamgericht en oplossingsgericht kunnen werken.
Aanet tot beheersen van algemene competenties: denk- en redeneervaardigheid, verwerven en zelfstandig verwerken van informatie.
Algemene competenties aanscherpen zoals:
denk- en redeneervaardigheid, verwerven en verwerken van informatie, analytisch denkvermogen, kritische reflexie, benutten van ICT mogelijkheden, creativiteit, ingesteldheid tot levenslang leren.
Beroepsgerichte competenties inoefenen zoals:
teamgericht werken, oplossingsgericht werken, communicatievaardigheid, situaties in kaart kunnenbrengen om strategische keuzes te kunnen maken.
Concreet houdt dit in dat er op basis van een strategische analyse inzicht wordt verkregen in de interne en externe omgeving van de onderneming. Het is de bedoeling dat de studenten voldoende kennis en inzicht verwerven in de materie van marketingstrategie om in het derde jaar een volledig strategisch marketingplan te kunnen opstellen.
Partim Prijsbeleid
Inzicht hebben in de verschillende aspecten die bepalend zijn voor een winstgevende prijszetting (zie leerinhoud), ze kunnen toepassen en kritisch beoordelen.
Beheersen van beroepsgerichte competenties: in teamverband werken, communicatieve vaardigheden, sociale vaardigheden (zin voor samenwerking, teamgeest), kritische ingesteldheid.
Beheersen van generieke copetenties: oplossingsgericht kunnen werken, zelfstandig kunnen leren, attitude van nauwkeurigheid bezitten.
Leerinhoud
Partim Marketingstrategie
- Het marketingconcept
- De marketingomgeving
- Het koopgedrag van de consument/afnemer
- Segmentatie en doelgroepenbeleid
- Positioneringstrategieën
- Concurrentiestrategieën
- Situering van marketingstrategie voor de organisatie
- Strategische analyse (intern en extern en SWOT)
- Doelstellingen bepalen
- Strategiekeuze
Partim Prijsbeleid
De leerinhoud valt uiteen in twee delen.
Vertrekkende van het begrip " strategisch prijsbeleid" wordt stil gestaan bij de basis waaronder een prijs normaliter niet mag gaan, zijnde de kostprijs. Kennis van de kosten leidt tot de brutomarge en berekeningen die toelaten de doelmatigheid van prijsbeslissingen te beoordelen (voornaamste breakevenomzetwijziging). De maximumprijs wordt bepaald door de waarde die de consument aan een product of dienst toeschrijft, er wordt dan ook aandacht besteed aan dit waardebegrip dat evenwel niet los kan gezien worden van de prijsgevoeligheid van de consument. Het aanbod en de houding van de concurrentie bepalen uiteraard deze waarde, ook dit aspect wordt dus nader bekeken.
Inzicht in de kosten, de houding van de consumenten en de concurrenten moet leiden tot een proactieve prijsstructuur en prijsproces en een winstgevende positionering.
Het tweede deel is een uitdieping van de leerstof uit het eerste deel. in dit deel wordt aandacht besteed aan de levenscyclus, gesegmenteerde prijszetting, de positie van het prijsbeleid in het kader van de marketingmix, competitieve voordelen en aan het meten van de gepercipieerde waarde en van de prijsgevoeligheid.
Begincompetenties
Partim Marketingstrategie
- geen specifieke voorkennis
- interesse voor marketing
Partim Prijsbeleid
Basisbegrippen van boekhouden, organisatiestructuuur, economie en marketing kennen en kunnen toepassen. In staat zijn een Engelstalige tekst te begrijpen.
Eindcompetenties
Partim Marketingstrategie
(zie doelstellingen en leerinhoud)
Partim Prijsbeleid
(zie doelstellingen en leerinhoud)
Leermaterialen
Partim Marketingstrategie
Handboek + losse kopies
Partim Prijsbeleid
Handboek + losse kopies
Studiekosten
Partim Marketingstrategie
Marktprijs voor het handboek + eventuele deelname aan studentencongres van Stichting Marketing
Partim Prijsbeleid
Handboek aan de marktprijs.
Ongeveer 65 EUR
Kopies tegen de prijs bepaald door de hogeschool.
Studiebegeleiding
Partim Marketingstrategie
Gebeurt voornamelijk tijdens de begeleiding van het groepswerk en de cases en op vraag van de studenten
Partim Prijsbeleid
De student kan bij de vaklector terecht voor individuele studieproblemen.
Onderwijsvormen
Partim Marketingstrategie
- Leergesprek met verwijzing naar de actualiteit
- Cases
- Groepswerk
- Gastsprekers
Partim Prijsbeleid
- Onderwijsleergesprek
- Didactisch groepswerk
- Vakoverschrijdende samenwerking
Evaluatievorm
Eindbeoordeling
Partim Marketingstrategie: 70% van de eindbeoordeling
Partim Prijsbeleid: 30% van de eindbeoordeling
Partim Marketingstrategie
- Eerste examenzittijd: 60% schriftelijk examen en 40% permanente evaluatie
- Tweede examenzittijd: 100% schriftelijk examen
Partim Prijsbeleid
- Eerste examenzittijd: 80% schriftelijk examen en 20% permanente evaluatie
- Tweede examenzittijd: 100% schriftelijk examen
Eindbeoordeling Examencommissie Vlaamse Gemeenschap
Partim Marketingstrategie: 70% van de eindbeoordeling
Partim Prijsbeleid: 30% van de eindbeoordeling
Partim Marketingstrategie
- Eerste examenzittijd: 60% schriftelijk examen en 40% opdracht
- Tweede examenzittijd: 100% schriftelijk examen
Partim Prijsbeleid
- Eerste examenzittijd: 100% schriftelijk examen
- Tweede examenzittijd: 100% schriftelijk examen
OP-leden
|
|
