Trefwoorden
Marktonderzoek
Doelstellingen
Een algemene inleiding in de methoden van marktonderzoek.
De studenten moeten het nut en het belang van marktonderzoek inzien en de situaties waarin de onderneming marktonderzoekgaat doen, kunnen herkennen.
Ze moeten op het vlak van desk research de juiste methodes en technieken kunnen kiezen, het onderzoek kunnen uitvoeren en de resultaten kunnen interpreteren. marktonderzoek is een vaardigheden - domein.
De cursus richt zich volledig op het ontwikkelen van vaardigheden en attitudes en attitudes en niet op puur theoretische concepten van marktonderzoek. Van de studenten wordt interactieve medewerking en kritische zin verwacht.
Kennis hebben van het begrip field research en verschillende aspecten hiervan. Op het vlak van field research de juiste methoden en technieken kunnen kiezen en toepassen.
Inzicht hebben in en kunnen toepassen van de structuur van marktonderzoek.
Beheersen van beroepsgerichte competenties: in teamverband werken, communicatieve vaardigheden (rapportering, verslaggeving), sociale vaardigheden (zin voor samenwerking, teamgeest), kritische ingesteldheid.
Beheersen van generieke competenties: creatief en oplossingsgericht kunnen werken, zelfstandig kunnen leren leren, attitude van nauwkeurigheid bezitten.
Leerinhoud
Waarom en wanneer doet een onderneming aan marktonderzoek? Stappen in marktonderzoekgekoppeld aan basisbegrippen en - technieken in desk research.
Uitdiepen van de structuur van marktonderzoek, met klemtoon op field research. Zowel beschrijvend als verklarend onderzoek komen aan bod.
Worden behandeld:
- Exploratieve fase
- Bepaling van de populatie, sampling frame, soort steekproef en steekproefgrootte
- keuze van de onderzoeksmethode (enquêtemethodes, methodes gebruikt in verklarend onderzoek , experimenten)
- Opstellen van registratie-instrumenten (met klemtoon op de vragenlijst)
- Veldwerk
- Gegevensvoorbereiding en gegevensverwerking
De theorie wordt systematisch gekoppeld aan toepassingen en moet door de studenten ook toegepast worden in een project.
Begincompetenties
Eindcompetenties
(zie doelstellingen en leerinhoud)
Leermaterialen
Handboek: P. offermans en M. De Laet, Marktonderzoek, De Boeck.
Aanvullende kopies (theorie en oefeningen)
Studiekosten
Handboek aan de marktprijs.
Aanvullende kopies tegen de kopieprijs bepaald door de hogeschool (raming ± €1 kopies)
Studiebegeleiding
Er zijn vrije consultaties op regelmatige basis. Daarenboven mogen de studenten een individuele consultatie vragen.
Onderwijsvormen
Combinatie van hoorcolleges, leergesprek, zelfstudie-opdrachten, begeleide oefeningen, opdrachten, groepswerk en werkcolleges.
Evaluatievorm
- Eerste examenzittijd: schriftelijk open boek examen (50%) en permanente evaluatie (50%)
- Tweede examenzittijd: schriftelijk open boek examen (100%)
- Examencommissie Vlaamse Gemeenschap: eerste en tweede examenzittijd: 100% schriftelijk open boek examen.
OP-leden
|
|
