Trefwoorden
Marketingcommunicatie II
Doelstellingen
De studenten dienen volledig vertrouwd te worden met het Belgische (en internationale) communicatiebureaulandschap en de mogelijke commerciële functies die zij daarbinnen kunnen vervullen: (jr) account executive, mediaplanner,…
Het kunnen interpreteren van een briefing en op basis daarvan haalbare voorstellen formuleren op het vlak van Sales Promotion activiteiten (zowel naar trade als eindconsumenten).
De studenten moeten ook zelf een briefing kunnen opstellen. De studenten op een zelfstandige manier (in team en met coaching) diverse marketingcommunicatievaardigheden laten toepassen.
De studenten moeten inzicht krijgen in een globale direct marketing denk- en werkwijze, waarbij de verschilpunten tussen direct marketingcommunicatie en massacommunicatie tot uiting komen. Het kunnen interpreteren van een briefing (cases) en op basis daarvan haalbare, creatieve en originele voorstellen formuleren op vlak van direct marketing, rekening houdend met budgettaire beperkingen. De studenten moeten voeling hebben met hetgeen zich afspeelt op het vlak van direct marketing op de Belgische markt.
Beheersen van algemene competenties:
Stimuleren van :- denk- en redeneervaardigheid
- zelfstandig - individueel & in groepsverband - opzoeken, selecteren, interpreteren, analyseren en synthetiseren van informatie via on & off line kanalen.
- kritische reflexie en efficiënte creativiteit
- praktijkgerichtheid en realistisch inzicht
- teamgericht werken
- boeiend en professioneel presenteren op basis van bevattelijke formuleringen, coherente redeneringen en verzorgd taalgebruik
Beheersen van beroepsgerichte competenties:- Teamgericht en oplossingsgericht kunnen werken.
- De aangeboden kennis toetsen aan de praktijk via cases, teamwork, gastsprekers, …
Leerinhoud
- De Communicatiebureauwereld
- Uitdieping van het aspect Sales Promotion
- Uitdieping van corporate communication
- De ontwikkeling van een communicatieplan
- Mediaplanning
- Aanvullende topics: pre-press, juridische en ethische aspecten, communicatie-onderzoek,…
Inleiding- Direct Marketing Strategie
- Selectie van de adressen
- Middelen - Direct Marketing media
- Productie van Direct Marketing middelen
- Marketingdatabanken
- Fulfilment
- Marketinganalyse
- Juridische aspecten
Het uitwerken van een direct mail met name een brief, omslag en antwoordelement.
Het uitwerken van een Direct Marketingcampagne: vakoverschrijdend project met taalcollega's Frans en studenten Franstalige hogeschool EPHEC.
Het direct marketing computerbusiness game DARTS (ontwikkeld door Vlerick Leuven-Gent Managementschool).
Begincompetenties
Eindcompetenties
(zie doelstellingen en leerinhoud)
Leermaterialen
- Marketingcommunicatie, K. Floor en W. Van Raaij, ISBN 90207 25 571 (reeds aangekocht voor Marketingcommunicatie I) + losse kopies (syllabus) + Direct Marketing handboek
Studiekosten
Handboek
Syllabus: prijs bepaald door de hogeschool.
Kosten verbonden aan bedrijfsbezoeken en lezingen (verplaatsingskosten, handouts,…)
Kosten verbonden aan Studentencongres Marketing
Studiebegeleiding
Coaching van de opdrachten door de vaktitularis.
Onderwijsvormen
Doceren, leergesprek met verwijzing naar de actualiteit, diverse oefeningen, cases en opdrachten in groepsverband, gastsprekers en bedrijfsbezoeken.
Evaluatievorm
- Eerste examenzittijd: mondeling examen 50% en permanente evaluatie 50%
- Tweede examenzittijd: mondeling examen 100%
- Examencommissie Vlaamse Gemeenschap:
eerste examenzittijd: 50% paper en 50% mondeling examen
tweede examenzittijd: 100% mondeling examen.
OP-leden
|
|
