Trefwoorden
Direct marketing
Doelstellingen
De studenten moeten inzicht krijgen in een globale direct marketing denk- en werkwijze, waarbij de verschilpunten tussen direct marketingcommunicatie en massacommunicatie tot uiting komen. Het kunnen interpreteren van een briefing (cases) en op basis daarvan haalbare, creatieve en originele voorstellen formuleren op vlak van direct marketing, rekening houdend met budgettaire beperkingen. De studenten moeten voeling hebben met hetgeen zich afspeelt op het vlak van direct marketing op de Belgische markt.
Beheersen van algemene competenties:
Stimuleren van :- denk- en redeneervaardigheid
- zelfstandig - individueel & in groepsverband - opzoeken, selecteren, interpreteren, analyseren en synthetiseren van informatie via on & off line kanalen.
- kritische reflexie en efficiënte creativiteit
- praktijkgerichtheid en realistisch inzicht
- teamgericht werken
- boeiend en professioneel presenteren op basis van bevattelijke formuleringen, coherente redeneringen en verzorgd taalgebruik
Beheersen van beroepsgerichte competenties:- Teamgericht en oplossingsgericht kunnen werken.
- De aangeboden kennis toetsen aan de praktijk via cases, teamwork, gastsprekers, …
Leerinhoud
Inleiding- Direct Marketing Strategie
- Selectie van de adressen
- Middelen - Direct Marketing media
- Productie van Direct Marketing middelen
- Marketingdatabanken
- Fulfilment
- Marketinganalyse
- Juridische aspecten
Het uitwerken van een direct mail met name een brief, omslag en antwoordelement.
Het uitwerken van een Direct Marketingcampagne: vakoverschrijdend project met taalcollega's Frans en studenten Franstalige hogeschool EPHEC.
Het direct marketing computerbusiness game DARTS (ontwikkeld door Vlerick Leuven-Gent Managementschool).
Begincompetenties
Marketingstrategie, reclame en marketingcommunicatie (1ste en 2de jaar).
Dit opleidingsonderdeel dient samen met Marketingcommunicatie (keuzevak 3de jaar) gevolgd te worden.
Eindcompetenties
(zie doelstellingen en leerinhoud)
Leermaterialen
Direct Marketing Handboek (BDMV - Kluwer) ISBN 90 5583 810 1 en losse kopies.
Studiekosten
Handboek aan marktprijs en losse kopies aan de gangbare prijs, bepaald door de Hogeschool
Studiebegeleiding
Coaching van de opdrachten door de vaktitularis.
Onderwijsvormen
Doceren, leergesprek met verwijzing naar de actualiteit, zelfstandig begeleide oefeningen, cases en opdrachten in groepsverband, gastsprekers en bedrijfsbezoeken.
Evaluatievorm
- Eerste examenzittijd: permanente evaluatie 50 % en mondeling examen 50 %
Studenten die 70 % behalen, verkrijgen het DM certificaat, toegekend door Belgisch Direct Marketing Verbond (BDMV/ABMD) - Tweede examenzittijd: schriftelijk examen 100 %
- Examencommissie Vlaamse Gemeenschap / Studenten enkel ingeschreven voor het afleggen van de examens:
Eerste examenzittijd: mondeling examen 100 %
Tweede examenzittijd: schriftelijk examen 100 %
OP-leden
|
|
