Trefwoorden
Marketingcommunicatie - IWETO-code: S191
Doelstellingen
Op basis van de recente bevindingen van de communicatiewetenschap (zie leerinhoud luik 1) moeten de studenten gedetailleerd kennis hebben van en inzicht in het above, below & through the line medialandschap van vandaag.
Feiten en cijfers kunnen analyseren, interpreteren en implementeren, relaties detecteren en zinvolle verbanden kunnen leggen (IMC).
In staat zijn op basis van een briefing een coherent communicatieplan voor te stellen.
De plaats en functie van de marketingcommunicatie zien binnen het referentiekader van de marketing alsook de resultaten van de overall strategie van de organisatie.
Leerinhoud
1. Marketingcommunicatie
- het proces
- de mix/media overzicht
- het plan
° doelgroep
° doelstellingen
° strategie
° budget
- uitvoering van de campagne
2. Mixinstrumenten
- trends en research / juridische en deontologische aspecten
° advertising (introductie)
CIM
glossarium van media
beroepsfederaties
awards
...
° public relations
° sponsoring en events
° sales promotions
° direct marketing
° beurzen
3. Media
- trends en research / juridische en deontologische aspecten
° TV
° bioscoop
° radio
° kranten en HAH
° tijdschriften
° internet en nieuwe media
° POS/outdoor
° affichage
Begincompetenties
Noties hebben van algemene marketing.
Eindcompetenties
* ALGEMENE COMPETENTIES
KENNIS
VAARDIGHEDEN
- denk- en redeneervaardigheid
- het vermogen tot kritische reflectie
- het vermogen tot projectmatig werken
ATTITUDES
* ALGEMENE BEROEPSGERICHTE COMPETENTIES
KENNIS
VAARDIGHEDEN
- teamgericht kunnen werken
- sociaal vaardig zijn in team, o.a. bij het uitvoeren van opdrachten
ATTITUDES
* SPECIFIEK BEROEPSGERICHTE COMPETENTIES
KENNIS
- kennis van alle marketingcommunicatietools
- de opbouw van een marketingcommunicatieplan
- de kennis van de media (above & below the line - through-the line)
- kennis van de vakliteratuur op het vlak van marketingcommunicatie
- kennis van evoluties in de eigen vakgebieden
- kennis van beroepsverenigingen en organisaties
- kennis terminologie
VAARDIGHEDEN
- de marketing actualiteit via literatuur volgen
- alle mogelijke bronnen die marketinggegevens bevatten effectief en efficiënt opsporen, inventariseren en verzamelen
- uitwerken en bijsturen van opdrachten mbt marketingcommunicatie
- mondelinge presentaties voorbereiden en geven
ATTITUDES
Leermaterialen
- Handboek "Marketingcommunicatiestrategie", K. Floor en Van Raaij, ISBN 90207 28571
- Aparte units (kopieën, offline/online)
- Materiaal ter beschikking in mediatheek: vakliteratuur (Media en Marketing, PUB, kranten, tijdschriften, internet, ...)
Studiekosten
- Handboek: "Marketingcommunicatiestrategie", K. Floor en Van Raaij
- Kopieën aan de gangbare prijs
- Kosten verbonden aan bedrijfsbezoeken en lezingen (verplaatsingskosten, handouts, ...)
Studiebegeleiding
- Coaching praktijkopdrachten op basis van gedetailleerde briefing met per opdracht duidelijke vermelding van leerdoelen, timing en planning, methodologie, evaluatievormen
- Integratie van feedbackmomenten (sterke/zwakke analyse) in alle praktijkopdrachten, individueel en/of per groep met formulering van verbeterpunten en remediëring.
Onderwijsvormen
College, leergesprek, case studies, geprogrammeerde instructie (explicitering praktijkopdrachten), groepswerk, debat, lezingen en gastcolleges, bedrijfsbezoeken, vakoverschrijdende praktijkopdrachten, zelfstandig werk, Begeleid Zelfstandig Leren
Evaluatievorm
Diploma- & creditcontract:
EERSTE EXAMENZITTIJD: 60% schriftelijk examen + 40% permanente evaluatie
TWEEDE EXAMENZITTIJD: 100% schriftelijk examen
Examencontract:
EERSTE EXAMENZITTIJD: 60% schriftelijk examen + 40% individuele taak
TWEEDE EXAMENZITTIJD: 100% schriftelijk examen
OP-leden
|
|
