Trefwoorden
Marketingstrategie
Doelstellingen
Algemene competenties aanscherpen zoals:
denk- en redeneervaardigheid, verwerven en verwerken van informatie, analytisch denkvermogen, kritische reflexie, benutten van ICT mogelijkheden, creativiteit, ingesteldheid tot levenslang leren.
Beroepsgerichte competenties inoefenen zoals:
Teamgericht werken, oplossingsgericht werken, communicatievaardigheid, situaties in kaart kunnen brengen om strategische keuzes te kunnen maken.
Concreet houdt dit in dat er op basis van een strategische analyse inzicht wordt verkregen in de interne en externe omgeving van de onderneming.
Het is de bedoeling dat de studenten voldoende kennis en inzicht verwerven in de materie van marketingstrategie om in het derde jaar een volledig strategisch marketingplan te kunnen opstellen.
Leerinhoud
-Situering van marketingstrategie voor de organisatie
-Strategische analyse (intern en extern en SWOT)
-Doelstellingen bepalen
-Strategiekeuze (uitvoerige bespreking van verschillende mogelijke strategieën)
-Innovatiemanagement
-Implementatie en controle
Integeratie van de leerstof dmv. een Business game
Via groepswerk cases uitwerken
Begincompetenties
Basiskennis van marketing (de marketingmix) en strategisch marketing (waaronder segmentatie en positionering).
Eindcompetenties
Leermaterialen
Handboek: Marketingplan van Marc Logman (26,00 euro)
Syllabus (ongeveer 40 blz. ) en Business game 'Top team' (18,00 euro).
Studiekosten
Gangbaar tarief voor het handboek en syllabus en Top Team + kopies voor cases ed. ± eventuele deelname aan studentencongres Stichting Marketing.
Studiebegeleiding
Gebeurt voornamelijk tijdens de begeleiding van groepswerk, het business game en de cases en op vraag van de studenten.
Onderwijsvormen
Leergesprek met verwijzing naar de actualiteit
Hoorcolleges
Cases
Groepswerk
Gastsprekers
Evaluatievorm
EERSTE EXAMENPERIODE :
Schriftelijk examen : 60 %
Permanente evaluatie : 40 %
TWEEDE EXAMENPERIODE :
Schriftelijk examen : 100 %
Examencommissie Vlaamse Gemeenschap : (idem reguliere student).
OP-leden
|
|
