Trefwoorden
Marktonderzoek
Doelstellingen
Kennis hebben van het begrip field research en verschillende aspecten hiervan.
Op het vlak van field research de juiste methoden en technieken kunnen kiezen en toepassen.
Inzicht hebben in en kunnen toepassen van de structuur van marktonderzoek.
Beheersen van beroepsgerichte competenties: in teamverband werken, communicatieve vaardigheden (rapportering, verslaggeving), sociale vaardigheden (zin voor samenwerking, teamgeest), kritische ingesteldheid.
Beheersen van generieke competenties: creatief en oplossingsgericht kunnen werken, zelfstandig kunnen leren leren, attitude van nauwkeurigheid bezitten.
Leerinhoud
Uitdiepen van de structuur van marktonderzoek, met klemtoon op field research.
Zowel beschrijvend als verklarend onderzoek komen aan bod.
Worden behandeld:
-exploratieve fase
-bepaling van de populatie, sampling frame, soort steekproef en steekproefgrootte
-keuze van de onderzoeksmethode ( enquêtemethode's, methode's gebruikt in verklarend onderzoek, experimenten)
-opstellen van de registratie-instrumenten (met klemtoon op de vragenlijst)
-veldwerk
-gegevensvoorbereiding en gegevensverwerking
De theorie wordt systematisch gekoppeld aan toepassingen en moet door de studenten ook toegepast worden in een project.
Begincompetenties
Basisprincipes van desk research kennen en efficiënt informatie kunnen opzoeken (bibliotheken, internet ...).
Eindcompetenties
Leermaterialen
Handboek: P. Offermans en M. De Laet, Marktonderzoek, De Boeck
Aanvullende kopies (theorie en oefeningen)
Studiekosten
Gangbare prijs handboek + kopies.
Studiebegeleiding
Er zijn vrije consultaties op regelmatige basis.
Daarenboven mogen de studenten een individuele consultatie vragen.
Onderwijsvormen
Combinatie van hoorcolleges, leergesprek, zelfstudie-opdrachten, begeleide oefeningen, opdrachten, groepswerk en werkcollege's.
Evaluatievorm
EERSTE EXAMENPERIODE :
Schriftelijk examen : 50 %
Permanente evaluatie : 50 %
TWEEDE EXAMENPERIODE :
Schriftelijk examen 100 %
Examencommissie Vlaamse Gemeenschap :
Schriftelijk open boek examen : 100 %
OP-leden
|
|
