Trefwoorden
Marketingcommunicatie
Doelstellingen
De studenten moeten gedetailleerd kennis hebben van & inzicht in het above & below-the-line medialandschap van vandaag.
Op basis daarvan feiten en cijfers interpreteren, relaties detecteren en zinvolle verbanden kunnen leggen (IMC).
De plaats en functie van de marketingcommunicatie zien binnen het referentiekader van de marketing alsook als resultante van de overall strategie van de organisatie.
Algemene competenties
Stimuleren van :
-denk- en redeneervaardigheid
-zelfstandig - individueel & in groepsverband - opzoeken, selecteren, interpreteren, analyseren en synthetiseren van informatie via on & off line kanalen
-kritische reflexie en efficiënte creativiteit
-praktijkgerichtheid en realistisch inzicht
-teamgericht werken
-boeiend en professioneel presenteren op basis van bevattelijke formuleringen, coherente redeneringen en verzorgd taalgebruik
Beroepsgerichte competenties
Op basis van het verworven inzicht in het communicatielandschap feiten & cijfers kunnen interpreteren.
Dit impliceert het kunnen interpreteren en analyseren van een communicatieplan alsook het opstellen van een plan op basis van een praktijkgerichte briefing, met zicht op de relaties & de synergie tussen de diverse mix- & media-instrumenten (IMC), de link naar de marketing alsook naar de strategie van de organisatie.
Dit impliceert eveneens inzicht in marktstructuren, concurrentie, consumenten & trends.
Hierbij wordt permanent getoetst aan de praktijk.
Leerinhoud
Opfrissing van het 1ste jaar (opbouw van het communicatieplan)
Introductie CIM
Bespreking en analyse van het medialandschap:
Reclame:
Print (dagbladen, tijdschriften, gratis pers)
Tv
Radio
Bioscoop
Outdoor
Public relations
Sponsoring
Sales promotion
Direct marketing
Winkelcommunicatie
Beurzen
Events
Interactieve media
Begincompetenties
basiskennis reclame 1ste jaar
Eindcompetenties
Leermaterialen
Marketingcommunicatiestrategie, K. Floor en W. Van Raaij + losse kopies.
Studiekosten
Handboek 'Marketingcommunicatiestrategie' Floor & Van Rooij
Kopies aan de gangbare prijs
Kosten verbonden aan bedrijfsbezoeken en lezingen (verplaatsingskosten, handouts, ....)
Studiebegeleiding
Coaching van de opdrachten.
Onderwijsvormen
Doceren, diverse oefeningen met presentaties door de studenten, gastsprekers, bedrijfsbezoeken.
Evaluatievorm
EERSTE EXAMENPERIODE :
Schriftelijk examen : 60 %
Permanente evaluatie : 40 % (vakoverschrijdend met taalcollega's)
TWEEDE EXAMENPERIODE :
Schriftelijk examen : 100 %
Examencommissie Vlaamse Gemeenschap : (idem reguliere student)
OP-leden
|
|
