Trefwoorden
Economie, handels- en industriële-economie
Doelstellingen
Het marketingbeleid van een commerciële of niet-commerciële organisatie omvat zowel de ingesteldheid als de activiteiten die gericht zijn op de maximale behoeftebevrediging van de afnemers. Hierbij moeten de doelstellingen van de organisatie gerealiseerd worden. Dit opleidingsonderdeel heeft als doelstelling het belang van een goed en gesystematiseerd marketingbeleid te duiden, de bouwstenen van het marketingbeleid te leren kennen, begrijpen en hanteren, en deze elementen te kunnen situeren en toepassen in concrete voorbeelden. Een ruime situering van marketing tegenover de interne en externe omgeving zijn daarbij uitermate belangrijk. Kennis en inzicht in de inleidende begrippen, marketinginstrumenten en modellen van de marketing, kritische synthese en interpretatie van de belangrijkste basisconcepten- en methoden uit het marketingdomein zijn eveneens noodzakelijk.
Leerinhoud
Het marketingconcept historisch en conceptueel. Marketingbeleid, een professionele aanpak. De marketingomgeving. Koopgedrag. Marksegmentatie. Marketingonderzoek. Strategische marketingplanning. Productstrategie. Prijsstrategie. Communicatiestrategie. Distributiestrategie.
Begincompetenties
Er worden geen specifieke begincompetenties vereist van de studenten die dit opleidingsonderdeel wensen te volgen. Tijdens het opleidingsonderdeel wordt van de studenten verwacht dat zij wetenschappelijke teksten kunnen bestuderen geargumenteerd kunnen redeneren over de thema's die in het opleidingsonderdeel aan bod komen.
Eindcompetenties
Kerncompetentie:
1) Kennis en inzicht in de inleidende begrippen, marketinginstrumenten en modellen van de marketing en deze kunnen toepassen in concrete voorbeelden.
- Een kritische synthese en interpretatie van de belangrijkste basisconcepten- en methoden uit het marketingdomein kunnen maken.
- Het vermogen tot analyse, kritische reflectie, creativiteit in een omgeving waar men een ruil wil doen tot stand komen of optimaliseren.
- Het vermogen om de relevante data te benoemen en te detecteren die de oordeelsvorming over een marketingprobleem kunnen bevorderen.
Algemene competenties:
1) Begrip van de wetenschappelijk-disciplinaire basiskennis eigen aan marketingmanagement
2) Analytisch vermogen: in staat zijn om de kansen van een product of merk in te schatten aan de hand van enerzijds de vele beïnvloedende omgevingsfactoren, en anderzijds de marketingmix-instrumenten die de marketeer kan inzetten om het product/merk te ondersteunen.
Leermaterialen
Boek en slides aangeboden.
Studiekosten
37,50 EUR
Studiebegeleiding
Vraagstelling mogelijk tijdens de lessen, via e-mail, of op afspraak. Voorbeeldexamen te vinden op Dokeos en meegedeeld in de les.
Onderwijsvormen
Hoorcolleges, videomateriaal met cases.
Evaluatievorm
Schriftelijk examen, met meerkeuzevragen en open vragen.
OP-leden
Leen lagasse
|
|
