Trefwoorden
Organisatiewetenschappen, bedrijfsbeleid, marktstudie
Doelstellingen
Marketing grondige studie maakt vele theorieën en modellen aangereikt in het opleidingsonderdeel Marketing Inleiding tastbaar. M.a.w., Marketing grondige studie verdiept de kennis verworven in het opleidingsonderdeel Marketing Inleiding. Marketing grondige studie mag niet los gezien worden van het College marketing (3Ba) en dient als voorbereiding van dit College marketing.
Verwerven en verwerken van basisinzichten in de verschillende instrumenten en aspecten van de marketingmix en het verwerven van een kritische ingesteldheid. Verwerven van de basistechnieken op het vlak van verzamelen van academische literatuur en ander bronnenmateriaal op het vlak van de marketingdiscipline. Toepassen van vaardigheden zoals lezen van vakliteratuur.
Leerinhoud
Aspecten van de cursus Marketing Inleiding (3Ba) worden in dit college uitgebreid toegelicht en verwerkt. De thema’s kunnen van jaar tot jaar variëren. Komen in het bijzonder aan bod (bij wijze van voorbeeld):
* Marketingomgeving
* Koopgedrag: Algemeen koopgedrag, Invloed van cultuur op koopgedrag
* Productbeleid: Product- en merkstrategieën.
* Prijsbeleid: Strategieën en overwegingen.
* Communicatie: Geïntegreerde marketingcommunicatiestrategie, Persoonlijke communicatie (verkoopsstrategieën en –technieken).
* Bijzonderheden van KMO: Entrepreneurschip.
Ook bijzondere topics worden behandeld, zoals (bij wijze van voorbeeld):
* Duurzame consumptie
* Sociale verantwoordelijkheid van bedrijven
* Lancering van een consumenteninnovatie
* Non-profit
* Politieke marketing
Begincompetenties
De competenties van het opleidingsonderdeel Inleiding Marketingmanagement (3de Bachelor Handelswetenschappen) moeten in voldoende mate verworven zijn. Indien dit niet het geval is, moet Inleiding Marketingmanagement opgenomen worden in het geïndividualiseerde curriculum.
Marketing: grondige studie maakt deel uit van de Finaliteitskeuze Marketingmanagement die als één geheel moet opgenomen worden in het curriculum.
Eindcompetenties
Kerncompetenties:
1) Kennis en inzicht verwerven in de begrippen uit de marketingdiscipline en op systematische wijze deze begrippen kunnen gebruiken.
2) Begrip hebben van de rol die de vakliteratuur speelt in het verwerven van kennis en inzicht in de
begrippen uit de marketingdiscipline en dit kunnen toelichten.
Algemene competentie:
Het vermogen om de relevante data te verzamelen die de oordeelsvorming over maatschappelijke,
wetenschappelijke en ethische vraagstukken in de marketingdiscipline kunnen sturen.
Leermaterialen
Readers en artikels die via Dokeos ter beschikking worden gesteld.
Nota’s genomen tijdens de colleges en seminaries.
Zelf op te zoeken materiaal via wetenschappelijke databanken (Web of Science, Ebsco, ...).
Studiekosten
40 Euro
Studiebegeleiding
Vraagstelling mogelijk tijdens de lessen, via e-mail, dokeos, op afspraak
Oefen- en presentatie sessies, alsook feed- back tijdens het Werkcollege marketing
Onderwijsvormen
Hoorcolleges,
Seminaries (sprekers)
Opvolging via Dokeos
Evaluatievorm
Permanente evaluatie (deelname aan de lessen, inbreng in de lessen den discussies, voorbereiding van de lessen)
Verbonden aan College Marketing: Groepswerk- en presentatie, Peer-assessment
(Onder voorbehoud: schriftelijke evaluatie met open vragen en toepassingen)
OP-leden
Annick Van Rossem
Karijn Bonne
|
|
