Trefwoorden
Marketingmanagement
Doelstellingen
Concretisering en verdieping van de leerstof "Marketing 6de semester" of een (basis)opleiding Marketing.
In dit opleidingsonderdeel Marketingmanagement, wordt vooral een wetenschappelijk-disciplinaire (academische) grondslag voor de marketingdisicpline aangereikt. Deze wetenschappelijk-disciplinaire grondslag wordt aan de reële marketingpraktijk getoetst. Up-to-date wetenschappelijk-disciplinaire marketing theorie en - praktijk en de invloed van informatie - en communicatie technologie worden geanalyseerd.
Leerinhoud
De wetenschappelijk-disciplinaire theorievorming en modellen met betrekking tot ondermeer algemene strategie, marketing strategie, marketing planning en - opvolging (bvb. performantie indicatoren), marketing communicatie (corporate identity, communicatie middelen en - media, media planning), product management (product ontwikkeling, branding, segmentatie en positionering), distributie - en relatie management. Bijzondere aandacht gaat naar internationale marketing. Deze topics worden zowel in een consumenten- als businessomgeving benaderd.
Moderne marketing trends en de invloed van informatie- en communicatie technologie, zoals het (draadloze) Internet worden benadrukt.
Concepten zoals marketing, ethiek en sociale marketing worden eveneens aangesneden.
Een vakoverschrijdend project wordt opgezet waarin de studenten informatie dienen te verzamelen, analyseren en specifiek marktonderzoek dienen te verrichten met het oog op het opstellen van een marketingstrategie en een corresponderend tactisch plan.
Begincompetenties
De competenties van het opleidingsonderdeel Marketing (1e licentie) of een soortgelijke (basis)opleiding in de marketing moeten in voldoende mate verworven zijn.
Eindcompetenties
Het ontwikkelen van de wetenschappelijke-disciplinaire basiskennis die de denk- en redeneervaardigheid in de discipline van marketing vormen alsook het vermogen tot kritische reflectie, waardoor (eenvoudige) managementtaken m.b.t de marketingdiscipline kunnen uitgevoerd worden. Het beheersen van algemeen wetenschappelijke competenties zoals een onderzoekende houding, het vermogen om relevante data te verzamelen die de oordeelsvorming kunnen sturen. Het verwerven van een inzicht van hoe de marketingdiscipline samenhangt met andere vakgebieden.
Leermaterialen
Reeds aangekocht in 3de jaar
Standaard Uitgeverij-MIM, 1999, 704 p.
ISBN 90341009399
Aan te kopen
Bonne, K., Cursus Marketing Management Deel 1 (syllabus)
Van Rossem, A., Cursus Marketing Management Deel 2 (syllabus)
In lessen verdeeld of via Dokeos
diverse teksten
Studiekosten
70€ met inbegrip kosten voor studieproject
Studiebegeleiding
Het vakoverschrijdend studieproject wordt permanent begeleid door de diverse marketing docenten (Bonne, K., Lagasse, L., Van Rossem, A., Vermeir, I.)
Onderwijsvormen
Hoorcollege: A uren: 50
Geleide oefenactiviteiten: B uren: 28
Bedrijfsbezoek - seminaries: C uren: 8 (onder voorbehoud)
Totale studietijd, met inbegrip benodigde tijd voor studie van leerstof en voorbereiden en uitvoeren van oefeningen (studieproject): D-uren: 270
Evaluatievorm
Schriftelijke evaluatie
Evaluatie van het studieproject: paper, openbare verdediging, permanente individuele- en groepsevaluatie
OP-leden
Annick VAN ROSSEM (titularis)
Karijn BONNE
|
|
