Trefwoorden
Internationale marketing, IWETO-code: s191 - marktstudie
Doelstellingen
- De nodige (algemeen theoretische én specifieke, praktische) kennis verwerven rond de werking van de internationale handel en de plaats van België hierin.
- De nodige competenties verwerven om op internationaal niveau producten/diensten te kunnen commercialiseren.
Leerinhoud
Het internationaliseringsproces
- De internationale omgeving (de economische, demografische, politiek-juridische, culturele, technologische omgeving en religie)
- Al dan niet naar het buitenland?
- Welke markt betreden of in welke markten actief blijven? (marktbepaling, analysetechnieken in het kader van de marktselectie, markconcentratie of –spreiding, verschillende planningsmodellen)
- Marktinformatie en marktonderzoek
- Op welke manier de markt betreden?
- Organisatorische opzet
De uitbouw van een internationaal marketingprogramma
- Product (productdefiniëring, productstrategie, productassortiment, productmarktonderzoek)
- Prijs
- Promotie (inleiding “think global, act local”, de communicatieinstrumenten, promotiemarktonderzoek)
- Distributie (inleiding, beïnvloedende omgevingsfactoren, structuur van de distributiekanalen, overige managementtopics m.b.t. distributie)
- Personeel (inleiding, de “reizende sales, marketing of technische medewerker”, de expatriat)
Begincompetenties
Marketingstrategie
Eindcompetenties
- Interpreteren, analyseren en evalueren van de internationale omgeving (politiek, economisch, demografisch, cultureel en technologisch)
- Interpreteren, analyseren en evalueren van de marketingmix in een internationale context
- Algemene competenties
- Omgaan met informatie
Indicatoren:
- verzamelt de gevraagde informatie
- herkent en signaleert belangrijke informatie in een informatierijke omgeving
- verwerkt gestructureerde informatie binnen een gegeven tijdsbestek
- verwerkt informatie volgens gegeven richtlijnen
- verifieert informatie en ontdekt mogelijke tekorten of fouten
- verwerkt informatie tot rapporten voor anderen
- identificeert opportuniteiten: heeft oog voor politieke, maatschappelijke en andere externe opportuniteiten en bedreigingen die zich voordoen, begrijpt ze en speelt er op in.
- doorgrondt nieuwe wetgeving en procedures met het oog op het doorgeven van de kern van de laatste evoluties binnen dit vakdomein
- onderzoekt de verkregen informatie kritisch en vraagt extra informatie wanneer nodig
- legt verbanden tussen gegevens
- Omgaan met taken
Indicatoren:
- laat betrokkenheid met de eigen taak zien
- komt gemaakte afspraken na
- handelt creatief en innovatief
- Interpersoonlijke relaties – teamworking
Indicatoren:
- bevordert teamspirit door samenwerking en betrokkenheid van de teamleden te stimuleren
- zet zich in om samen met anderen doelen te bereiken
- vraagt door bij onduidelijkheden om de boodschap zo goed mogelijk te begrijpen
Leermaterialen
- Cursus en/ of handboek;
- Kopieën;
- Handouts gastspreker(s);
- Eigen nota's.
Studiekosten
Cursusmateriaal tegen de gangbare kostprijs bepaald door de hogeschool
Handboek tegen marktprijs.
Studiebegeleiding
De studenten kunnen met hun vragen bij de lector terecht.
Onderwijsvormen
- Onderwijsleergesprek;
- Hoorcolleges;
- Groepsopdracht;
- Gastspreker.
Evaluatievorm
Diplomacontract - Creditcontract
- Eerste examenzittijd: 20% permanente evaluatie en 80% schriftelijk examen
- Tweede examenzittijd: 20% individuele opdracht en 80% schriftelijk examen
Diplomacontract - Creditcontract
- Eerste examenzittijd: 20% individuele opdracht en 80% schriftelijk examen
- Tweede examenzittijd: 20% individuele opdracht en 80% schriftelijk examen
OP-leden
Deze ECTS-fiche werd opgesteld door:
|
|
