Trefwoorden
Direct Marketing, IWETO-code: s191 - marktstudie
Doelstellingen
De studenten moeten inzicht krijgen in een globale direct marketing denk- en werkwijze, waarbij de verschilpunten tussen direct marketingcommunicatie en massacommunicatie tot uiting komen.
Het kunnen interpreteren van een briefing (cases) en op basis daarvan haalbare, creatieve en originele voorstellen formuleren op vlak van direct marketing, rekening houdend met budgettaire beperkingen.
De studenten moeten voeling hebben met hetgeen zich afspeelt op het vlak van direct marketing op de Belgische markt.
Leerinhoud
- Direct Marketing Strategie
- Selectie van de adressen
- Middelen - Direct Marketing Media
- Productie van Direct Marketing middelen
- Marketingdatabanken
- Fulfilment
- Marketinganalyse
- Juridische aspecten en deontologie
- Trends
Het uitwerken van een Direct Marketingcampagne: vakoverschrijdend project met taalcollega's Frans en studenten Franstalige hogeschool Ephec
Begincompetenties
Marketingcommunicatie (leerinhoud module 7)
Eindcompetenties
- Kan een direct marketingcampagne uitwerken
Indicatoren:
- Kan direct marketing kaderen binnen de communicatie- en marketingstrategie van een onderneming.
- Heeft kennis van de verschillende soorten adresbestanden B to B en B to C.
- Heeft kennis van de belangrijkste adresleveranciers op de Belgische markt.
- Heeft kennis van de strategische toepassing en de productie van direct marketing media (direct mail, telefoon, print, radio, TV, nieuwe media,…)
- Heeft kennis van de opbouw en structuur van een marketingdatabank en het belang ervan.
- Heeft kennis van het belang van fulfilment voor direct marketing.
- Heeft kennis van enkele marketinganalyse technieken om de effectiviteit van Direct Marketing te onderzoeken.
- Heeft grondige kennis van de juridische aspecten en deontologie op vlak van Direct Marketing.
- Heeft kennis van actuele trends op vlak van Direct Marketing en volgt de evoluties terzake.
- Kan hogervermelde kennis toepassen bij het uitwerken van een creatieve direct marketingcampagne, gebaseerd op een concrete briefing waarbij – gegeven budgettaire beperkingen - responsmaximalisatie wordt nagestreefd op alle niveaus van de campagne.
- Kan een direct mail uitwerken
Indicatoren:
- Kan een direct mailcampagne situeren binnen de Direct Marketing en communicatiestrategie van een onderneming.
- Heeft kennis van de onderdelen van een direct mail met name brief, omslag en antwoordelement en kan deze elementen responsmaximaliserend uitwerken.
- Kan deze kennis toepassen bij het uitwerken van een direct mail gebaseerd op een concrete briefing.
- Algemeen bedrijfsgerichte vaardigheden en attitudes
Indicatoren:
- integreren en toepassen van de hierboven vermelde kenniscompetenties
- kan zelfstandig – individueel en in groepsverband – opzoeken, selecteren, interpreteren, analyseren en synthetiseren van informatie via on- en offline kanalen
- kan prioriteiten detecteren
- kan kritisch reflecteren, out-of-the box denken en creativiteit kaderen binnen efficiënt werken
- kan boeiend en professioneel presenteren op basis van bevattelijke formuleringen, coherente redeneringen en verzorgd taalgebruik
Leermaterialen
Handboek (BDMV-Kluwer) ISBN 90 5583 810 1
Aparte gespecialiseerde units (kopieën, offline/online)
Studiekosten
Handboek tegen marktprijs
Kopieën tegen de gangbare prijs, bepaald door de Hogeschool
Kosten verbonden aan bedrijfsbezoeken en lezingen (verplaatsingskosten, handouts,…), opdrachten
Studiebegeleiding
- Coaching praktijkopdrachten op basis van gedetailleerde briefing met per opdracht duidelijke vermelding van leerdoelen, timing en planning, methodologie, evaluatievormen.
- Integratie van feedbackmomenten (sterkte/zwakte analyse) in alle praktijkopdrachten, individueel en/of per groep met formulering van verbeterpunten en remediëring
Onderwijsvormen
College, leergesprek, casestudies, geprogrammeerde instructie (explicitering praktijkopdrachten), groepswerk, debat, lezingen en gastcolleges, bedrijfsbezoeken, vakoverschrijdende praktijkopdrachten, zelfstandig werk, Begeleid Zelfstandig Leren.
Evaluatievorm
Diplomacontract - Creditcontract
- Eerste examenzittijd: 50% permanente evaluatie en 50% mondeling examen
Studenten die in de eerste examenzittijd 70% behalen, verkrijgen het DM certificaat, toegekend door Belgisch Direct Marketing Verbond (BDMV/ABMD)
- Tweede examenzittijd: 50% individuele opdracht en 50% mondeling examen
Examencontract
- Eerste examenzittijd: 50% individuele opdracht en 50% mondeling examen
Studenten die in de eerste examenzittijd 70% behalen, verkrijgen het DM certificaat, toegekend door Belgisch Direct Marketing Verbond (BDMV/ABMD)
- Tweede examenzittijd: 50% individuele opdracht en 50% mondeling examen
OP-leden
Deze ECTS-fiche werd opgesteld door:
- Else Deneys
- Ruth Van Eynde
|
|
