Trefwoorden
Marketing, Strategisch management, IWETO-code: s191-marktstudie
Doelstellingen
- De marktomgeving van een bedrijf begrijpen
- Een commercieel marketingprobleem onderkennen, formuleren, analyseren, oplossingen aanreiken en aanbevelingen doen
- De marketingstrategie van een bedrijf begrijpen en de relatie zien tussen sales en marketing
- Inzicht verwerven in de positionering van een bedrijf / product / merk
- Inzicht verwerven in de marketing mix voor een bedrijf
Leerinhoud
- Inleiding tot marketing en het marketingproces
- Segmentatie - Targeting - Positionering
- Product Management en innovatie
- Prijszetting
- Channel Management
- Klantenbinding en DM-communicatie
Begincompetenties
- Interesse in het commerciële en marketinggebeuren
- Basiskennis van concepten en instrumenten van management, marketing, marketingcommunicatie en marktonderzoek is een voordeel maar geen vereiste
Eindcompetenties
- De student kan op een correcte wijze de vakterminologie hanteren.
Indicatoren:
- De student slaagt erin de vakterminologie uit te leggen
- De student kan de geziene begrippen illustreren
- De student kan de geziene begrippen toepassen
- De student kan de geziene begrippen herkennen
- De student kan marketing in al zijn dimensies definiëren en het marketingproces volledig in kaart brengen.
Indicatoren:
- De student kan het begrip marketing definiëren en de verschillende visies op marketing weergeven
- De student kan de opbouw van een marketing plan weergeven en toelichten
- De student kan de relatie toelichten tussen segmentatie, doelgroepkeuze en een aangepaste positionering duiden
- De student kan aangeven hoe de klantentevredenheid kan worden beïnvloed en hoe een klantenbinding tot stand komt
- De student kan een invulling geven aan de verschillende elementen van de marketing mix.
Indicatoren:
- De student kan voor elk element van de marketing mix doelstellingen formuleren en toepassen
- De student kan een passende strategie aan de instrumentdoelstellingen koppelen en nadenken over mogelijke implementatieproblemen
- De student gaat op professionele manier met informatie om.
Indicatoren:
- De student geeft aan welke informatie vereist is om zicht te krijgen op een marketingprobleem
- De student kan de informatie behandelen met het oog op een strategische analyse
- De student kan op basis van informatie adviezen formuleren
Leermaterialen
Syllabus
Studiekosten
Syllabus tegen gangbare tarieven te koop
Studiebegeleiding
Studenten kunnen met vragen bij de vaklectoren terecht
Coaching bij het maken van oefeningen
Onderwijsvormen
- Hoorcollege
- Leergesprek
- Cases
Evaluatievorm
Diplomacontract
- Eerste examenzittijd: 100% schriftelijk examen
- Tweede examenzittijd: 100% schriftelijk examen
Geen inschrijvingen met Creditcontract of Examencontract
OP-leden
Deze ECTS-fiche werd opgesteld door:
|
|
