Trefwoorden
IWETO-code: S 190 - bedrijfsbeleid / S 191 - marktstudie
Doelstellingen
Inzicht en vaardigheden verwerven in het actuele marketinggebeuren.
Leerinhoud
1. Inleiding tot de marketing
2. Strategische marketingplanning
3. De marketingomgeving
4. Het consumentengedrag
5. Business-to-businessmarketing
6. Marktonderzoek
7. Marktsegmentatie, doelgroepkeuze en positionering
8. Concurrentieanalyse
9. Product
10. Marketingcommunicatie
11. Prijs
12. Distributiebeleid
Begincompetenties
Geen specifieke begincompetenties vereist.
Eindcompetenties
Kerncompetentie 1 :Kennis van en inzicht in de marketing
Indicatoren :
- De student heeft kennis van en inzicht in de strategische marketingplanning
- De student heeft kennis van en inzicht in de marketingomgeving
- De student heeft kennis van en inzicht in het consumentengedrag
- De student heeft kennis van en inzicht in de business-to-businessmarketing
- De student heeft kennis van en inzicht in het marktonderzoek
- De student heeft kennis van en inzicht in de concurrentieanalyse
- De student heeft kennis van en inzicht in marktsegmentatie, doelgroepkeuze en positionering
- De student heeft kennis van en inzicht in de marketingmix (product, communicatie, prijs en distributie)
Kerncompetentie 2 : Omgaan met informatie
Indicatoren :
- De student herkent de marketingomgeving en geeft aan welke marketingvariabelen in de omgeving van de organisatie belangrijk zijn voor het marketingbeleid.
- De student herkent kansen en bedreigingen in de omgeving van een organisatie en begrijpt het verband met de marketingstrategie.
- De student kan een marktonderzoek opstellen en interpreteren.
- De student kan een concurrentieanalyse uitvoeren en kritisch reflecteren over de bevindingen.
- De student heeft een kritische ingesteldheid t.o.v. marketinginformatie (bv. i.v.m. marketingconcept, reclame, …)
Algemene competentie 1 : Kritisch denken
Leermaterialen
::Voor meer informatie, klik hier::
Syllabus marketing, te verkrijgen bij de cursusdienst.
Studiekosten
Ca. € 10,00
Studiebegeleiding
Student kan voor uitleg steeds bij lector terecht.
Onderwijsvormen
Leergesprek, hoorcollege, oefeningen, cases.
Ondersteuning door elektronisch leerplatform Dokeos.
Evaluatievorm
Diplomacontract-creditcontract:
Eerste zittijd: 100% schriftelijk examen
Tweede zittijd: 100% schriftelijk examen
Examencontract-creditcontract
Eerste zittijd: 100% schriftelijk examen
Tweede zittijd:100% schriftelijk examen
OP-leden
|
|
