Trefwoorden
Marktonderzoek
Doelstellingen
Dit opleidingsonderdeel heeft tot doel de studenten te leren hoe een marktonderzoek (gegevensverzameling, - verwerking en -interpretatie) op te zetten, correct uit te voeren, te begeleiden en te evalueren.
Leerinhoud
Inleidende begrippen en methodologische overwegingen, validiteit en betrouwbaarheid.
Secundaire gegevens (Nielsen, Gfk en CIM)
Steekproeftrekking
Kwalitatief onderzoek en ondervragen van bevoorrechte getuigen.
Opstellen van vragenlijsten.
Schaalmeting
Gegevensanalyse (univariate analysemethoden, analyse van kruistabellen, variantie analyse; regressieanalyse)
Rapporteren en presenteren
Begincompetenties
Een inleiding marketing is aan te raden.
Eindcompetenties
1) In staat zijn een marktonderzoek op te zetten, correct uit te voeren, te begeleiden en te evalueren:
Onder meer:
- De methode of techniek met SPSS kunnen uitvoeren, mogelijke problemen kunnen signaleren, en daar een gepaste oplossing zoeken via een SPSS-handleiding.
2) Nielsen, GfK en CIM gegevens kunnen interpreteren.
Algemene competentie:
Zelfstandig kunnen verrichten van wetenschappelijk onderzoek
Onder meer:
- Vertrekkend van een probleemstelling kunnen onderzoeksvragen en meetvragen formuleren en een aangepaste steekproef kiezen.
- De gepaste methode of techniek kunnen kiezen bij een bepaalde probleemstelling en gegevens.
- De voorwaarden en beperkingen van de methode of techniek kunnen aangeven
- De resultaten kunnen interpreteren.
Leermaterialen
::Voor meer informatie, klik hier::
De Pelsmacker, P., Van Kenhove, P. (2004): Marktonderzoek. Methoden en toepassingen, Antwerpen/Apeldoorn: Garant
Wijnen, K., Janssens, W., De Pelsmacker, P., Van Kenhove, P. (2003): Marktonderzoek met SPSS, Antwerpen/Apeldoorn: Garant.
Slides
Website Statistiek
Studiekosten
60 euro
Studiebegeleiding
Vraagstelling mogelijk tijdens de sessies , via e-mail, of op afspraak. Voorbeeldexamen te vinden op Dokeos en meegedeeld in de les.
Onderwijsvormen
Het vak wordt gegeven via hoorcolleges (theorie) en oefensessies waarbij alle fasen een onderzoek volledig wordt doorlopen, met behulp van o.a. computer en een statistisch programma.
Evaluatievorm
Schriftelijk examen.
OP-leden
Leen Lagasse
Marie-Hélène de Cannière
|
|
