Trefwoorden
Organisatiewetenschappen, bedrijfsbeleid, marktstudie
Doelstellingen
Iedere manager en consument krijgt met marketingcommunicatie te maken in de vorm van reclame, direct mailings via post of telefoon of winkelcommunicatie die de consument op het laatste moment probeert te beïnvloeden.
Communicatie en media reiken fundamenten, technieken en toepassingen van marketingcommunicatie aan. Het geeft de studenten de nodige inzichten in de instrumenten van 1 van de p’s van de marketingmix, communicatie, opdat ze communicatieplannen kunnen begrijpen en zelf opstellen. Bovendien heeft het opleidingsonderdeel aandacht voor marketingcommunicatie via het internet, binnen een B2B markt en in een internationale context.
Leerinhoud
- Geïntegreerde communicatie
- Merkenbeleid
- Hoe marketingcommunicatie werkt
- Communicatiestrategie (doelgroepen, doelstellingen, budgetteren)
- Communicatiemix (reclame, pr, sponsoring, winkelcommunicatie, etc.)
- E-communicatie (gewijzigde communicatiemodellen, nieuwe communicatiemiddelen zoals website, virtuele gemeenschappen en weblogs, mobile communicatie, IDTV, Contextgebonden communicatie)
- B2B communicatie
- Internationale communicatie
Begincompetenties
Een inleiding marketing is aan te raden.
Eindcompetenties
Kerncompetentie: Kunnen functioneren als communicatieverantwoordelijke of –expert
Onder meer:
- In staat zijn om strategieën en -tactieken op te zetten aan de hand van communicatie-instrumenten
- In staat zijn een communicatieplan van een businessplan op te stellen, uit te schrijven en te
presenteren.
- inzicht hebben in de nieuwste kennis van het vakgebied of delen ervan
Algemene competenties:
- In team kunnen werken.
- Een creatieve en internationale attitude aan de dag kunnen leggen: creatief omgaan met problemen of beperkingen (bijvoorbeeld opgelegd communicatiebudget voor communicatieplan), creatieve communicatie-ideeën kunnen uitwerken, communicatieplan kunnen opstellen in een internationale context.
Leermaterialen
::Voor meer informatie, klik hier::
De Pelsmacker, P., Geuens, M. en Van Den Bergh, J., (2006). Marketingcommunicatie. Benelux: Pearson Education Benelux.
Actuele vak- en wetenschappelijke literatuur wordt gegeven in de les.
Cursus voor E-communicatie opgesteld door lesgever.
Studiekosten
60 euro
Studiebegeleiding
Vraagstelling mogelijk tijdens de lessen, via e-mail of op afspraak.
Oefen- en presentatie sessies, alsook feedback tijdens deze lessen of op afspraak.
Regelmatige feedback op de vorderingen van het communicatieplan, op afspraak
Onderwijsvormen
Het is noodzakelijk de onderwijsactiviteiten bij te wonen.
Ex cathedra
Gastcollege(s)
Actuele vak- en wetenschappelijke literatuur
Groepswerk: uitwerken communicatieplan als onderdeel van een marketingplan (zie opleidingsonderdeel Marketingmanagement)
Evaluatievorm
Groepswerk met peer-assessment: 25%
Schriftelijk examen: 75%
In tweede zittijd: afhankelijk van de tekorten wordt een vervangopdracht en/of een schriftelijk examen voorzien.
OP-leden
Karijn Bonne
Annick Van Rossem
|
|
