Trefwoorden
Bedrijfsbeleid, marktstudie
Doelstellingen
De cursus marketingmanagement behandelt de sales- en marketing functie of hoe men goederen en diensten verkoopt in een bedrijf. Dit is één van de belangrijkste primaire functies in de waardeketen (Porter).
De doelstelling van deze cursus is het beheersen van algemene competenties op een gevorderd niveau in marketingbeleid en vaardigheden en methodologische inzichten verwerven om op een professionele wijze een marketingplan zelf op te zetten. Hierbij moeten studenten met de verworven inzichten in de basistheoretische kennis van marketing waarbij de reële marketingpraktijk het uitgangspunt vormt, in team een marketingplan uitschrijven en presenteren.
Leerinhoud
• Theorievorming en modellen met betrekking marketingstrategie en – planning
• Productbeleid, -dienstenbeleid innovatie en branding
• Industriële marketingmanagement
• Customer relation management
• Gebruik internet bij het beheer van de marketingfuncties
• Internationaal marketingmanagement
• Non-profitmarketing met speciale aandacht voor Politieke marketing
• Praktijkmethodes voor marketing strategie en – planning; basisprincipes van project management; principes van budgettering; principes van performantiemeting.
• De studenten dienen in groep een strategisch en tactisch marketingplan opstellen en dit plan voorstellen, vertrekkende vanuit een reële marketingcase.
Begincompetenties
Een inleiding marketing is aan te raden.
Aan te raden is de Inleiding Marketingoptie als finaliteitskeuze te hebben gevolgd.
Eindcompetenties
Kerncompetenties:
1) Het marketingproces kennen en kunnen plannen, organiseren, controleren en evalueren.
Onder meer:
• Dit is in staat zijn om de omgeving te analyseren in termen van marktopportuniteiten en bedreigingen
• Dit is in staat zijn om strategieën- en tactieken op te zetten aan de hand van de diverse marketinginstrumenten
• Dit is analytisch, klantgericht en creatief kunnen denken met het doel de beoogde vrijwillige uitwisselingen van producten, diensten efficiënt en klantgericht te doen plaatsvinden zowel als producent, dienstverlener als distributant.
• Dit is in staat zijn om in teamverband een eigen marketingproject in een businessplan uit te schrijven, mondeling te presenteren (deels) ten uitvoer te brengen.
• Het kennen van de belangrijkste elementen van een marketing plan en hoe deze elementen zich onderling met elkaar verhouden.
• De bijdrage van ICT voor marketing kunnen situeren.
• Een begrip en inzicht in de wetenschappelijke-disciplinaire kennis eigen aan de marketing.
• Het kunnen gebruiken van technieken en methoden om tot een marketingplan te komen.
• Bekwaamheid om een marketing situatie te analyseren en om bij te dragen tot een strategische reactie. Ondernemerszin en een ondernemende ingesteldheid aan de dag kunnen leggen.
Algemene competenties:
1) Het vermogen tot originaliteit en creativiteit
2) Inzicht hebben in de nieuwste kennis op het vlak van marketing
Leermaterialen
::Voor meer informatie, klik hier::
Syllabus (cursusdienst)
Reader/Artikels via Dokeos
Vak- en wetenschappelijke literatuur uitgedeeld in de les
Studiekosten
50 Euro: studiemateriaal
120 Euro: Ex muros activiteit om aan het marketingplan te werken
Studiebegeleiding
Vraagstelling mogelijk tijdens de lessen, via e-mail, dokeos, op afspraak
Klassikale- en groepsfeedbacksessies (marketingplan)
Onderwijsvormen
Het is noodzakelijk de onderwijsactiviteiten bij te wonen.
Hoorcolleges,
Demonstraties,
Cases, practica,
Doornemen en analyseren vak- en wetenschappelijke literatuur
Zelfstandig groepswerk onder begeleiding van docent(en):uitschrijven en presentatie van een strategisch en tactisch marketingplan, vertrekkende vanuit een reële marketingcase.
Evaluatievorm
Schriftelijk examen (75%)
Open vragen
Teksten
Cases
Evaluatie van het marketingplan (25%)
Paper (40 %)
Presentaties tijdens verschillende stadia van het project (30%)
Permanente evaluatie (30%): aanwezigheden op de vergadering, deelname aan de vergaderingen, tussentijdse presentatie, peer-assessment
Evaluatie marketingplan 2 de zittijd:
Zelfstandig en individueel uitschrijven van een nieuw marketingplan, dat dient gepresenteerd te worden.
OP-leden
Van Rossem Annick
Bonne Karijn
|
|
