Trefwoorden
Marketingcommunicatie, IWETO-code: s191
Doelstellingen
De studenten dienen volledig vertrouwd te worden met het Belgische (en internationale) communicatiebureaulandschap en de mogelijke commerciële functies die zij daarbinnen kunnen vervullen: (jr) account executive, mediaplanner,...
Het kunnen interpreteren van een briefing en op basis daarvan haalbare voorstellen formuleren op het vlak van Sales Promotion activiteiten (zowel naar trade als eindconsumenten).
De studenten moeten ook zelf een briefing kunnen opstellen. De studenten op een zelfstandige manier (in team en met coaching) diverse marketingcommunicatievaardigheden laten toepassen.
Leerinhoud
Marketingcommunicatie
1. Opstellen van een briefing
2. Brand Activation
· Sales Promotion
· Winkelcommunicatie
· Fieldmarketing
3. Corporate Communication
4. Communicatiebureaulandschap en de commerciële functies
5. Mediaplanning en mediacentrales
6. Communicatieonderzoek
7. Grafische wereld
8. Awards en beroepsverenigingen
9. Trends
Direct Marketing
1. Direct Marketing Strategie
2. Selectie van de adressen
3. Middelen - Direct Marketing Media
4. Productie van Direct Marketing middelen
5. Marketingdatabanken
6. Fulfilment
7. Marketinganalyse
8. Juridische aspecten en deontologie
9. Trends
Begincompetenties
Marketingstrategie, reclame en marketingcommunicatie (1ste en 2de jaar).
Dit opleidingsonderdeel dient samen met Direct Marketing (keuzevak 3e jaar) gevolgd te worden.
Eindcompetenties
Marketingcommunicatie
Kerncompetentie 1: kenniscompetenties : interpreteren, analyseren en evalueren van diverse uitgediepte communicatietopics zoals briefings, brand activation, corporate communication, mediaplanning, communicatieonderzoek en prepress
Indicatoren:
- kan een briefing opstellen en debriefen
- heeft een grondige kennis van de actuele trends op vlak van volgende communicatietopics: Brand Activation, Corporate Communication, Communicatiebureaulandschap, Beroepsverenigingen en Awards, Mediaplanning, Communicatieonderzoek en Pre-press
Algemene competentie 1: omgaan met informatie
Indicatoren:
- verwerkt gestructureerde informatie binnen een gegeven tijdsbestek en volgens gegeven richtlijnen
- verifieert informatie en ontdekt mogelijke tekorten of fouten
- doorgrondt de bovenvermelde communicatietopics met het oog op het doorgeven van de kern van de laatste evoluties binnen het vakdomein
Algemene competentie 2: omgaan met taken
Indicatoren:
- laat betrokkenheid met de eigen taak zien
- komt gemaakte afspraken na
- kan kritisch reflecteren
- kan creatief en innovatief handelen
Algemene competentie3: teamworking
Indicatoren:
- kan in groepsverband opzoeken, selecteren, interpreteren en analyseren van informatie via on- en offline kanalen
- bevordert teamspirit door samenwerking en betrokkenheid van de teamleden te stimuleren
- zet zich in om samen met de andere teamleden de vooropgestelde doelen te bereiken
Direct marketing
Kerncompetentie 1: kan een direct marketingcampagne uitwerken
Indicatoren:
- kan direct marketing kaderen binnen de communicatie- en marketingstrategie van een onderneming
- heeft kennis van de verschillende soorten adresbestanden B to B en B to C
- Heeft kennis van de belangrijkste adresleveranciers op de Belgische markt
- Heeft kennis van de strategische toepassing en de productie van direct marketing media (direct mail, telefoon, print, radio, TV, nieuwe media,…)
- Heeft kennis van de opbouw en structuur van een marketingdatabank en het belang ervan
- Heeft kennis van het belang van fulfilment voor direct marketingHeeft kennis van enkele marketinganalyse technieken om de effectiviteit van Direct Marketing te onderzoeken
- heeft grondige kennis van de juridische aspecten en deontologie op vlak van Direct Marketing
- heeft kennis van actuele trends op vlak van Direct Marketing en volgt de evoluties terzake
- kan hogervermelde kennis toepassen bij het uitwerken van een creatieve direct marketingcampagne, gebaseerd op een concrete briefing waarbij – gegeven budgettaire beperkingen - responsmaximalisatie wordt nagestreefd op alle niveaus van de campagne
Kerncompetentie 2: kan een direct mail uitwerken
Indicatoren:
- kan een direct mailcampagne situeren binnen de Direct Marketing en communicatiestrategie van een onderneming
- heeft kennis van de onderdelen van een direct mail met name brief, omslag en antwoordelement en kan deze elementen responsmaximaliserend uitwerken.
- kan deze kennis toepassen bij het uitwerken van een direct mail gebaseerd op een concrete briefing
Algemene competentie :algemeen bedrijfsgerichte vaardigheden en attitudes
Indicatoren:
- integreren en toepassen van de hierboven vermelde kenniscompetenties
- kan zelfstandig – individueel en in groepsverband – opzoeken, selecteren, interpreteren, analyseren en synthetiseren van informatie via on- en offline kanalen
- kan prioriteiten detecteren
- kan kritisch reflecteren, out-of-the box denken en creativiteit kaderen binnen efficiëntie
- kan boeiend en professioneel presenteren op basis van bevattelijke formuleringen, coherente redeneringen en verzorgd taalgebruik
Leermaterialen
::Voor meer informatie, klik hier::
Marketingcommunicatie, K. Floor en W. VAn Raaij, ISBN 90207 25 571 (reeds aangekocht in het 1ste jaar) + losse kopieên (syllabus).
Studiekosten
Syllabus: prijs bepaald door de Hogeschool.
Kosten verbonden aan bedrijfsbezoeken en lezingen (verplaatsingskosten, handouts, ...)
Studiebegeleiding
Coaching van de opdrachten door de vaktitularis.
Onderwijsvormen
Doceren, leergesprek met verwijzing naar de actualiteit, diverse oefeningen, cases en opdrachten in groepsverband , gastsprekers en bedrijfsbezoeken.
Evaluatievorm
Diplomacontract - creditcontract
Eerste examenzittijd:
Niet-periodegebonden evaluaties: 50%
Periodegebonden evaluaties: mondeling examen 50%
Tweede examenzittijd:
schriftelijk examen 100%
Examencontract
Eerste examenzittijd:
indiviudele opdracht 50% + mondeling examen 50%
Tweede examenzittijd:
schriftelijk examen 100%
De niet-geslaagde student die in de eerste examenzittijd minstens 10/20 haalde voor 1 van de partims, is niet verplicht over dit partim opnieuw examen af te leggen in de tweede examenzittijd van hetzelfde academiejaar. Hij dient echter wel examen af te leggen over ieder partim waarvoor hij minder dan 10 op 20 haalde; zoniet krijgt hij de vermelding afwezig voor het hele opleidingsonderdeel.
OP-leden
|
|
