Trefwoorden
Marketingstrategie, prijsbeleid, IWETO-code: s191 - marktstudie, IWETO-code: s190 - bedrijfsbeleid
Doelstellingen
Partim Marketingstrategie
Op basis van een strategische analyse wordt inzicht verkregen in de interne en externe omgeving van de onderneming. Vervolgens worden strategische alternatieven voorgesteld, geëvalueerd en geïmplementeerd. Het is de bedoeling dat de studenten voldoende kennis en inzicht verwerven in de materie van marketingstrategie om in het tweede semester een volledig strategisch marketingplan te kunnen opstellen.
Partim Prijsbeleid
Inzicht hebben in de verschillende aspecten die bepalend zijn voor een winstgevende prijszetting (zie leerinhoud), ze kunnen toepassen en kritisch beoordelen.
Beheersen van beroepsgerichte competenties: in teamverband werken, communicatieve vaardigheden, sociale vaardigheden (zin voor samenwerking, teamgeest), kritische ingesteldheid.
Beheersen van generieke competenties: oplossingsgericht kunnen werken, zelfstandig kunnen leren, attitude van nauwkeurigheid bezitten.
Leerinhoud
Partim Marketingstrategie
- Inleiding
- Externe analyse
- Interne analyse
- SWOT analyse
- Strategische issues definiëren
- Strategieformulering
- Implementatie & controle
Partim Prijsbeleid
- Tactische prijszetting, prijsstrategie en prijspolitiek
- Waardecreatie
- Prijsstructuur
- Prijs- en waardecommunicatie
- Prijsniveau
- Rol van de kosten in prijszetting
- Breakeven omzetwijziging
- Concurrentie en consument
- Prijsbeleid en levenscyclus
Begincompetenties
Basiskennis van marketing (marketingmix) en strategische marketing (waaronder segmentatie en positionering).
Basisbegrippen van boekhouden, organisatiestructuur, economie en marketing kunnen toepassen. In staat zijn een Engelstalige tekst te begrijpen.
Eindcompetenties
Partim Marketingstrategie
- Kan de betrokken partijen binnen de marketingomgeving in kaart brengen.
Indicatoren:
- kan de afnemers beschrijven en analyseren
- kan de concurrenten beschrijven en analyseren
- kan de tussenhandel beschrijven en analyseren
- kan de meso- en macro-omgeving beschrijven en analyseren
- kan de strategie preciseren en implementeren
- Kan alternatieven formuleren, afwegen en implementeren.
Indicatoren:
- kan vanuit een concrete omgevingsanalyse marketingdoelstellingen formuleren en toepassen
- kan een passende strategie aan de marketingdoelstellingen koppelen
- kan voor een gekozen marketingstrategie invulling geven aan de hand van de marketingmix
- Gaat op een professionele manier met informatie om.
Indicatoren:
- kan informatie efficiënt en effectief opsporen, inventariseren en verzamelen
- geeft aan welke informatie vereist is om zicht te krijgen op een strategisch probleem
- slaagt erin om uit documentatie de relevante informatie te halen en distilleert het essentiële eruit
- kan de verzamelde informatie behandelen met het oog op een strategische analyse
- kan informatie op een aan een doelpubliek aangepaste wijze rapporteren
Partim Prijsbeleid
- Kan op een correcte wijze de vakterminologie i.v.m. prijsbeleid hanteren.
Indicatoren:
- slaagt erin de vakterminologie uit te leggen
- kan de geziene begrippen illustreren
- kan de geziene begrippen toepassen
- kan de geziene begrippen herkennen
- kan de bijhorende berekeningen uitvoeren
- Kan een gekozen prijsstrategie analyseren, verklaren en verbeteren.
Indicatoren:
- kan de beïnvloedende factoren beschrijven en analyseren
- kan de passende strategieën formuleren
Leermaterialen
::Voor meer informatie, klik hier::
Partim Marketingstrategie
Handboek
Partim Prijsbeleid
Handboek: The Strategy and Tactics of Pricing, T.Nagle, Prentice Hall
Cases en businessgame: syllabus en/of kopieën
Studiekosten
Handboeken tegen marktprijs.
Syllabus en kosten verbonden aan de deelname aan het business game Top Team (raming: +/- 20,00 euro)
Kopieën tegen de prijs bepaald door de Hogeschool.
Kosten verbonden aan het uitvoeren van de opdrachten en eventuele extra-muros activiteiten of lezingen.
Studiebegeleiding
Gebeurt voornamelijk tijdens de begeleiding van groepswerk, het business game en de cases, en op vraag van de studenten.
Voor prijsbeleid kan de student terecht bij de vaklector voor individuele studieproblemen.
Onderwijsvormen
- Leergesprek met verwijzing naar de actualiteit.
- Hoorcolleges
- Cases
- Business game
- Groepswerk
- Eventueel gastspreker
- Interdisciplinaire samenwerking van het partim Prijsbeleid met Engels
Evaluatievorm
Diplomacontract - Creditcontract
Eindevaluatie
- Partim Marketingstrategie: 60% van de eindbeoordeling
- Partim Prijsbeleid: 40% van de eindbeoordeling
Eerste examenzittijd
- Partim Marketingstrategie:
- 40% permanente evaluatie (waarvan de helft voor de beoordeling van het business game en de helft voor de beoordeling van het groepswerk ivm marketingstrategie)
- 60% schriftelijk examen
- Partim Prijsbeleid: 100% schriftelijk examen
Tweede examenzittijd
- Partim Marketingstrategie: 40% individuele opdracht en 60% schriftelijk examen
- Partim Prijsbeleid: 100% schriftelijk examen
Examencontract
Eindevaluatie
- Partim Marketingstrategie: 60% van de eindbeoordeling
- Partim Prijsbeleid: 40% van de eindbeoordeling
Eerste examenzittijd
- Partim Marketingstrategie: 40% individuele opdracht en 60% schriftelijk examen
- Partim Prijsbeleid: 100% schriftelijk examen
Tweede examenzittijd
- Partim Marketingstrategie: 40% individuele opdracht en 60% schriftelijk examen
- Partim Prijsbeleid: 100% schriftelijk examen
Opleidingsonderdeel met partims
- Indien een student afwezig is op 1 partim, krijgt hij de vermelding “afwezig” voor het hele opleidingsonderdeel.
- Bij consensus tussen de betrokken lesgevers kan een student die voor een partim minder haalt dan 6 op 20, voor het opleidingsonderdeel maximaal 9 op 20 toegekend krijgen, ongeacht het gewogen gemiddelde.
- De niet-geslaagde student die in de eerste examenzittijd minstens 10/20 haalde voor 1 van de partims, is niet verplicht over dit partim opnieuw examen af te leggen in de tweede examenzittijd van hetzelfde academiejaar.
Hij dient echter wel examen af te leggen over ieder partim waarvoor hij minder dan 10 op 20 haalde; zoniet krijgt hij de vermelding afwezig voor het hele opleidingsonderdeel.
- Een partimcijfer wordt niet overgedragen naar een volgend academiejaar.
OP-leden
Deze ECTS-fiche werd opgesteld door:- Joanna Chaltin
- Linda Engels
- Wim Buekens
|
|
