Trefwoorden
Marketingcommunicatie, IWETO-code: s191 - marktstudie
Doelstellingen
De studenten dienen volledig vertrouwd te worden met het Belgische (en internationale) communicatiebureaulandschap en de mogelijke commerciële functies die zij daarbinnen kunnen vervullen: (jr) account executive, mediaplanner,…
Het kunnen interpreteren van een briefing en op basis daarvan haalbare voorstellen formuleren op het vlak van Sales Promotion activiteiten (zowel naar trade als eindconsumenten). De studenten moeten ook zelf een briefing kunnen opstellen.
De studenten op een zelfstandige manier (in team en met coaching) diverse marketingcommunicatietools laten toepassen.
Leerinhoud
- Opstellen van een briefing
- Brand Activation
- Sales Promotion
- Winkelcommunicatie
- Fieldmarketing
- Corporate Communication
- Communicatiebureaulandschap en de commerciële functies
- Mediaplanning en mediacentrales
- Communicatieonderzoek
- Grafische Wereld
- Awards en beroepsverenigingen
- Trends
Het uitwerken van een briefing voor een Sales Promotioncampagne: project met studenten Franstalige Hogeschool Ephec
Begincompetenties
Marketingcommunicatie (leerinhoud module 7)
Eindcompetenties
- Interpreteren, analyseren en evalueren van diverse uitgediepte communicatietopics zoals briefings, brand activation, corporate communication, mediaplanning, communicatieonderzoek en prepress.
Indicatoren:
- kan een briefing opstellen en debriefen.
- heeft een grondige kennis van de actuele trends op vlak van volgende communicatietopics: Brand Activation, Corporate Communication, Communicatiebureaulandschap, Beroepsverenigingen en Awards, Mediaplanning, Communicatieonderzoek en Pre-press.
- Algemene competentie: Omgaan met informatie
Indicatoren:
- verwerkt gestructureerde informatie binnen een gegeven tijdsbestek en volgens gegeven richtlijnen
- verifieert informatie en ontdekt mogelijke tekorten of fouten
- doorgrondt de bovenvermelde communicatietopics met het oog op het doorgeven van de kern van de laatste evoluties binnen het vakdomein
- Algemene competentie: Omgaan met taken
Indicatoren:
- laat betrokkenheid met de eigen taak zien
- komt gemaakte afspraken na
- kan kritisch reflecteren
- kan creatief en innovatief handelen.
- Algemene competentie: Teamworking
Indicatoren:
- kan in groepsverband opzoeken, selecteren, interpreteren en analyseren van informatie via on- en offline kanalen
- bevordert teamspirit door samenwerking en betrokkenheid van de teamleden te stimuleren.
- zet zich in om samen met de andere teamleden de vooropgestelde doelen te bereiken.
Leermaterialen
Handboek "Marketingcommunicatiestrategie", K. Floor en Van Raaij, ISBN 90207 28571
Syllabus en aparte kopieën offline/online
Studiekosten
Handboek tegen marktprijs
Kopieën tegen de gangbare prijs, bepaald door de Hogeschool
Kosten verbonden aan bedrijfsbezoeken en lezingen (verplaatsingskosten, handouts,…), opdrachten
Studiebegeleiding
- Coaching praktijkopdrachten op basis van gedetailleerde briefing met per opdracht duidelijke vermelding van leerdoelen, timing en planning, methodologie, evaluatievormen.
- Integratie van feedbackmomenten (sterkte/zwakte analyse) in alle praktijkopdrachten, individueel en/of per groep met formulering van verbeterpunten en remediëring.
Onderwijsvormen
College, leergesprek, casestudies, geprogrammeerde instructie (explicitering praktijkopdrachten), groepswerk, debat, lezingen en gastcolleges, bedrijfsbezoeken, vakoverschrijdende praktijkopdrachten, zelfstandig werk, Begeleid Zelfstandig Leren.
Evaluatievorm
Diplomacontract - Creditcontract
- Eerste examenzittijd: 50% permanente evaluatie en 50% mondeling examen
- Tweede examenzittijd: 50% individuele opdracht en 50% mondeling examen
Examencontract
- Eerste examenzittijd: 50% individuele opdracht en 50% mondeling examen
- Tweede examenzittijd: 50% individuele opdracht en 50% mondeling examen
OP-leden
Deze ECTS-fiche werd opgesteld door:
|
|
