Trefwoorden
Strategie , Marketing
Doelstellingen
Ook in het bedrijfsleven bestaat de waarheid niet. Er zijn alleen keuzes, consequent neergezet en geïmplementeerd. Het vak 'strategie en marketing' wil de student terugbrengen tot de kern van een onderneming, haar essentie en haar kracht. Het is van daaruit dat alles vertaald dient te worden naar de klant en de consument. Veel belangrijker dan de marketingbegrippen en -technieken die worden aangereikt, zijn de ziel en de begeestering. Strategisch denken vanuit en voor de klant én tegelijkertijd denken vanuit zijn/haar eigen kracht én financieel belang.
De moderne marketeer met talent streeft naar een langdurige klantenrelatie. Hij bezint zich bijgevolg over het ultieme product dat naadloos aansluit bij de behoeften van zijn doelgroep. Hij denkt na en beslist over een ‘juiste’, verdedigbare prijs voor zijn product. Hij selecteert het snelste en meest trefzekere distributiekanaal en zorgt bovendien voor een hoogst creatieve en wervende commerciële communicatie.
De cursus bestaat uit een stevige hap theorie, maar laat heel wat ruimte voor praktijkvoorbeelden en het oplossen van casussen. Bovendien komt ook de meest recente marketingactualiteit steeds weer aan bod. Deze cursus wil praktijkgericht zijn en de studenten klaarstomen voor een realistische toekomst.
Leerinhoud
· Marketing and the marketing process
· The Marketing setting
· Core strategy
· Marketing strategy
· Product, Price, Promotion and Place
· Controle
Begincompetenties
Competenties verworven binnen de voorafgaande masteropleiding
Eindcompetenties
Inzicht in het strategische en het marketingproces van een organisatie
Leermaterialen
::Voor meer informatie, klik hier::
Kotler, P., e.a. (2004), “Principles of Marketing”, Prentice Hall – Financial Times
Syllabus
Studiekosten
Geraamde totaalprijs: 90.0 EUR
Studiebegeleiding
Op afspraak
Onderwijsvormen
Hoorcolleges, projectwerk, oefeningsessies
Evaluatievorm
Schriftelijk examen, oplossen van casussen en permanente evaluatie
OP-leden
Ignace VAN DOORSELAERE
|
|
