Trefwoorden
Bedrijfsbeleid, marktstudie
Doelstellingen
De cursus marketingmanagement behandelt de sales- en marketing functie of hoe men goederen en diensten verkoopt in een bedrijf. Dit is één van de belangrijkste primaire functies in de waardeketen.
De doelstelling van deze cursus is het beheersen van algemene competenties op een gevorderd niveau in marketingbeleid en vaardigheden en methodologische inzichten verwerven om op een professionele wijze een marketingplan zelf op te zetten. Hierbij moeten studenten met de verworven inzichten in de basistheoretische kennis van marketing waarbij de reële marketingpraktijk het uitgangspunt vormt, in team een marketingplan uitschrijven en presenteren.
Leerinhoud
• Theorievorming en modellen met betrekking marketingstrategie en – planning
• Productbeleid, -dienstenbeleid innovatie en branding
• Industrieel marketingmanagement
• Customer relation management
• Internetmarketing
• Internationaal marketingmanagement
• Non-profitmarketing
• Praktijkmethodes voor marketing strategie en – planning; basisprincipes van project management; principes van budgettering; principes van performantiemeting.
• De studenten dienen in groep een strategisch en tactisch marketingplan opstellen en dit plan voorstellen, vertrekkende vanuit een reële marketingcase.
Begincompetenties
Een basiskennis marketing is aan te raden.
Eindcompetenties
Kerncompetenties:
1) Het marketingproces kennen en kunnen plannen, organiseren, controleren en evalueren.
Onder meer:
• Dit is in staat zijn om de omgeving te analyseren in termen van marktopportuniteiten en bedreigingen
• Dit is in staat zijn om strategieën- en tactieken op te zetten aan de hand van de diverse marketinginstrumenten
• Dit is analytisch, klantgericht en creatief kunnen denken met het doel de beoogde vrijwillige uitwisselingen van producten, diensten efficiënt en klantgericht te doen plaatsvinden zowel als producent, dienstverlener als distributant.
• Dit is in staat zijn om in teamverband een eigen marketingproject in een businessplan uit te schrijven, mondeling te presenteren (deels) ten uitvoer te brengen.
• Het kennen van de belangrijkste elementen van een marketing plan en hoe deze elementen zich onderling met elkaar verhouden.
• De bijdrage van ICT voor marketing kunnen situeren.
• Een begrip en inzicht in de wetenschappelijke-disciplinaire kennis eigen aan de marketing.
• Het kunnen gebruiken van technieken en methoden om tot een marketingplan te komen.
• Ondernemerszin en een ondernemende ingesteldheid aan de dag kunnen leggen.
Algemene competenties:
1) Het bezitten van specifieke bij het vakgebied horende vaardigheden: Bekwaamheid om een marketing situatie te analyseren en om bij te dragen tot een strategische reactie.
Leermaterialen
::Voor meer informatie, klik hier::
Syllabus (cursusdienst)
Vak- en wetenschappelijke literatuur uitgedeeld in de les
Studiekosten
50 Euro: studiemateriaal
120 Euro: Ex muros activiteit om aan het marketingplan te werken
Studiebegeleiding
Vraagstelling mogelijk tijdens de lessen, via e-mail, dokeos, op afspraak
Klassikale- en groepsfeedbacksessies (marketingplan)
Onderwijsvormen
Het is noodzakelijk de onderwijsactiviteiten bij te wonen.
Hoorcolleges,
Doornemen en analyseren vak- en wetenschappelijke literatuur
Zelfstandig groepswerk onder begeleiding van docent(en):uitschrijven en presentatie van een strategisch en tactisch marketingplan, vertrekkende vanuit een reële marketingcase.
Evaluatievorm
Schriftelijk examen (75%)
Evaluatie van het marketingplan (25%):
a) Paper
b) Presentaties tijdens verschillende stadia van het project
c) Procesevaluatie: aanwezigheden op de vergadering, deelname aan de
vergaderingen, tussentijdse presentatie, peer-assessment
De titularis zal bij een examencijfer van 7 of minder op 20 voor een onderscheiden evaluatieonderdeel van het opleidingsonderdeel afwijken van het gewogen gemiddelde voor de toekenning van de eindscore. De eindscore wordt dan herleid tot de laagste score die de student heeft behaald op de onderscheiden evaluatieonderdelen.
2 de zittijd: Afhankelijk van de tekorten een schriftelijk examen en/of het zelfstandig en individueel uitschrijven van een nieuw marketingplan, dat dient gepresenteerd te worden.
OP-leden
Karijn Bonne
Neal Van Loock
Van Vaerenbergh Yves
|
|
