Trefwoorden
Marketing, communicatie, reclame, advertising
Doelstellingen
Iedere manager en consument krijgt met marketingcommunicatie te maken in de vorm van reclame, direct mailings via post of telefoon of winkelcommunicatie die de consument op het laatste moment probeert te beïnvloeden.
Communicatie en media reiken fundamenten, technieken en toepassingen van marketingcommunicatie aan. Het geeft de studenten de nodige inzichten in de instrumenten van 1 van de p’s van de marketingmix, communicatie, opdat ze communicatieplannen kunnen begrijpen en zelf opstellen. Bovendien heeft het opleidingsonderdeel aandacht voor marketingcommunicatie via het internet, binnen een B2B markt en in een internationale context.
Leerinhoud
- Geïntegreerde communicatie
- Merkenbeleid
- Hoe marketingcommunicatie werkt
- Communicatiestrategie (doelgroepen, doelstellingen, budgetteren)
- Communicatiemix (reclame, pr, sponsoring, winkelcommunicatie, etc.)
- E-communicatie (gewijzigde communicatiemodellen, nieuwe communicatiemiddelen zoals website, virtuele gemeenschappen en weblogs, mobile communicatie, IDTV, Contextgebonden communicatie)
- B2B communicatie
- Internationale communicatie
Begincompetenties
Een basiskennis marketingmanagement is aan te raden.
Eindcompetenties
Kerncompetentie: Kunnen functioneren als communicatieverantwoordelijke of –expert
Onder meer:
- In staat zijn om strategieën en -tactieken op te zetten aan de hand van communicatie-instrumenten
- In staat zijn een communicatieplan van een businessplan op te stellen, uit te schrijven en te
presenteren.
- inzicht hebben in de nieuwste kennis van het vakgebied of delen ervan
Algemene competenties:
1) Het vermogen tot originaliteit, creativiteit en internationale attitude met het oog op het continu uitbreiden van de kennis en inzichten :
Onder meer:
- creatief omgaan met problemen of beperkingen (bijvoorbeeld opgelegd communicatiebudget voor communicatieplan),
- creatieve communicatie-ideeën kunnen uitwerken
- een communicatieplan kunnen opstellen in een internationale context.
2) Het vermogen tot communiceren van het eigen onderzoek en probleemoplossingen met vakgenoten en leken
Leermaterialen
::Voor meer informatie, klik hier::
De Pelsmacker, P., Geuens, M. en Van Den Bergh, J., (2006). Marketingcommunicatie. Benelux: Pearson Education Benelux.
Actuele vak- en wetenschappelijke literatuur wordt gegeven in de les.
Cursus voor E-communicatie opgesteld door lesgever.
Slides van de les
Studiekosten
Handboek: 60 euro
Cursus: prijs kopiekosten.
Studiebegeleiding
Vraagstelling mogelijk tijdens de lessen, via e-mail of op afspraak.
Oefen- en presentatie sessies, alsook feedback tijdens deze lessen of op afspraak.
Regelmatige feedback op de vorderingen van het communicatieplan, op afspraak.
Onderwijsvormen
Hoorcolleges
Gastcollege(s)
Actuele vak- en wetenschappelijke literatuur: bespreking opzet en resultaten in de les.
Groepswerk: uitwerken communicatieplan als onderdeel van een marketingplan (zie opleidingsonderdeel Marketingmanagement)
Evaluatievorm
Groepswerk met peer-assessment: 25%
Schriftelijk examen: 75%
De titularis zal bij een examencijfer van 7 of minder op 20 voor een onderscheiden evaluatieonderdeel van het opleidingsonderdeel afwijken van het gewogen gemiddelde voor de toekenning van de eindscore. De eindscore wordt dan herleid tot de laagste score die de student heeft behaald op de onderscheiden evaluatieonderdelen.
In tweede zittijd wordt een vervangopdracht voorzien indien niet geslaagd voor groepswerk en een schriftelijk examen indien niet geslaagd voor schriftelijk examen.
OP-leden
Neal Van Loock
Yves Van Vaerenbergh
|
|
