Trefwoorden
Marktonderzoek
Doelstellingen
Dit opleidingsonderdeel heeft tot doel de studenten te leren hoe een marktonderzoek (gegevensverzameling, - verwerking en -interpretatie) op te zetten, correct uit te voeren, te begeleiden en te evalueren. Heel wat marketeers komen terecht in een onderzoeksbureau, -afdeling of moeten er contacten mee leggen.
Leerinhoud
Inleidende begrippen en methodologische overwegingen, validiteit en betrouwbaarheid.
Secundaire gegevens (Nielsen, Gfk en CIM)
Steekproeftrekking
Kwalitatief onderzoek en ondervragen van bevoorrechte getuigen.
Opstellen van vragenlijsten.
Schaalmeting
Gegevensanalyse (univariate analysemethoden, analyse van kruistabellen, variantieanalyse; regressieanalyse)
Rapporteren en presenteren
Begincompetenties
Een basiskennis marketingmanagement is aan te raden.
Eindcompetenties
1) Het zelfstandig kunnen uitvoeren van een eenvoudig marktonderzoek
Onder meer:
- Vertrekkend van een probleemstelling kunnen onderzoeksvragen en meetvragen formuleren en een aangepaste steekproef kiezen.
De gepaste methode of techniek kunnen kiezen bij een bepaalde probleemstelling en gegevens.
- De voorwaarden en beperkingen van de methode of techniek kunnen aangeven
- De methode of techniek met SPSS kunnen uitvoeren, mogelijke problemen kunnen signaleren, en daar een gepaste oplossing zoeken via een SPSS-handleiding.
- De resultaten kunnen interpreteren.
- Nielsen, GfK en CIM gegevens kunnen interpreteren.
Algemene competentie:
1) Het kunnen ontwerpen van onderzoek.
2) het kunnen toepassen van paradigma’s binnen het marktonderzoek en het kunnen aanduiden van de grenzen van deze paradigma’s:
Leermaterialen
::Voor meer informatie, klik hier::
De Pelsmacker, P., Van Kenhove, P. (2004): Marktonderzoek. Methoden en toepassingen, Antwerpen/Apeldoorn: Garant
SPSS 15.0 Student Version for Windows – VP, Uitgever: Pearson Prentice Hall
Cursusnota’s statistische technieken en SPSS statistiek
Studiekosten
Handboek: 90 euro
Studiebegeleiding
Vraagstelling mogelijk tijdens de sessies , via e-mail, of op afspraak.
Voorbeeldexamen te vinden op Dokeos en meegedeeld in de les.
Onderwijsvormen
Het vak wordt gegeven via hoorcolleges (theorie) en oefensessies waarbij alle fasen een onderzoek volledig wordt doorlopen, met behulp van o.a. computer en een statistisch programma.
Evaluatievorm
Schriftelijk examen.
OP-leden
Leen Lagasse
Yves Van Vaerenbergh
|
|
