Trefwoorden
Marketingmanagement II, IWETO-code: S91 Marktstudie
Doelstellingen
Ontwikkelen van een consistent communicatieplan.
Uitstippelen van een distributiestrategie.
Leerinhoud
Ontwikkelen van een communicatiestrategie en deze implementeren in een communicatieplan
- Geïntegreerde communcatie
- Het creëren van merkwaarde
- Bouwstenen voor het uitwerken van een communicatieplan
- Doelgroepkeuze en positionering
- Communicatiedoelstellingen
- Communicatiestrategie
- Communicatiebudget
- Communicatiemix
- Implementatie communicatieplan
- Evaluatie van de communicatie
Communicatiemix
- Above the line communicatie
- Below the line communicatie
- Trough the line communicatie
Uitstippelen van een distributiestrategie
- Een horizontverkenning van de tussenpersonen en van de distributiekanalen in de meest brede betekenis
- Distributiekanaalontwerpbeslissingen
- Distributiekanaalmanagementbeslissingen (incl. mogelijkheden om online te verkopen)
- Vestigingsplaatsonderzoek
- Kanaaltrends
Begincompetenties
Basiskennis management
Eindcompetenties
- Heeft kennis en inzicht in de communcatie van producten/diensten vooral in een lanceringsfase
Indicatoren:
- kan de verschillende stappen in het opzetten van een consistent communicatieplan uiteenzetten en verklaren
- kan de belangrijkste communicatiemedia situeren in het medialandschap
- heeft kennis van het verkoopproces en de organisatie van de diverse verkoopfuncties
- De student heeft kennis en inzicht in de distributie van producten
Indicatoren:
- kent de verschillende zakelijke tussenperonen nodig om de beoogde doelgroep te bereiken
- kan de nodige beslissingen i.v.m. te kiezen distributiekanalen en het beheer van de kanalen aangegeven toelichten
- kan een kleinschalig vestigingsplaatsonderzoek uitvoeren
- is op de hoogte van recente ontwikkelingen in het distributiekanaalgebeuren
- Algemeen bedrijfsgerichte vaardigheden en attitudes
Indicatoren:
- herkent en signaleert belangrijke informatie in een informatierijke omgeving
- komt met vernieuwende ideeën die anderen aanspreken
- toont grote inzet, toewijding en werkkracht
- kan overtuigen: een goede indruk maken op anderen, ideeën door anderen doen aanvaarden en anderen aanzetten tot actie
- past opgedane inzichten en kennis direct in de praktijk toe
Leermaterialen
::Voor meer informatie, klik hier::
Handboek en/of syllabus
Studiekosten
Handboek en/of syllabus tegen gangbare kostprijs
Studiebegeleiding
Studenten mogen een individuele consultatie vragen.
Onderwijsvormen
Afwisselend gebruik van colleges met klassikale en zelfstandig op te lossen oefeningen en casussen.
Evaluatievorm
Diplomacontract - Creditcontract
- Eerste examenzittijd: 100% schriftelijk examen
- Tweede examenzittijd: 100% schriftelijk examen
Examencontract
- Eerste examenzittijd: 100% schriftelijk examen
- Tweede examenzittijd: 100% schriftelijk examen
OP-leden
Deze ECTS-fiche werd opgesteld door:
- Cristel De Cubber
- Anne De Geeter
|
|
