Trefwoorden
Marketing, communicatie, reclame, advertising
Doelstellingen
Iedere manager en consument krijgt met marketingcommunicatie te maken in de vorm van reclame, direct mailings via post of telefoon of winkelcommunicatie die de consument op het laatste moment probeert te beïnvloeden.
Communicatie en media reiken fundamenten, technieken en toepassingen van marketingcommunicatie aan. Het geeft de studenten de nodige inzichten in de instrumenten van 1 van de p’s van de marketingmix, communicatie (promotie), opdat ze communicatieplannen kunnen begrijpen en zelf opstellen. Bovendien heeft het opleidingsonderdeel aandacht voor marketingcommunicatie via het internet, binnen een B2B markt en in een internationale context.
Leerinhoud
- Geïntegreerde communicatie
- Merkenbeleid
- Hoe marketingcommunicatie werkt
- Communicatiestrategie (doelgroepen, doelstellingen, budgetteren)
- Communicatiemix (reclame, pr, sponsoring, winkelcommunicatie, etc.)
- E-communicatie (gewijzigde communicatiemodellen, nieuwe communicatiemiddelen zoals website, virtuele gemeenschappen en weblogs, mobile communicatie, IDTV, Contextgebonden communicatie)
- B2B communicatie
- Internationale communicatie
- Event marketing
- Ethiek in de reclamewereld
- De werking van de media
Begincompetenties
Een basiskennis marketingmanagement is aan te raden.
Eindcompetenties
Kerncompetentie:
Kunnen functioneren als beginnend beroepsbeoefenaar communicatieverantwoordelijke.
Onder meer:
- In staat zijn om strategieën en -tactieken op te zetten aan de hand van communicatie-instrumenten
- In staat zijn een communicatieplan van een businessplan op te stellen en uit te schrijven.
- inzicht hebben in de nieuwste kennis van het vakgebied of delen ervan
Algemene competenties:
1) Het vermogen tot originaliteit, creativiteit en internationale attitude met het oog op het continu uitbreiden van de kennis en inzichten :
Onder meer:
- creatief omgaan met problemen of beperkingen (bijvoorbeeld opgelegd communicatiebudget voor communicatieplan),
- creatieve communicatie-ideeën kunnen uitwerken
- een communicatieplan kunnen opstellen in een internationale context.
2) Het vermogen tot communiceren van het eigen onderzoek en probleemoplossingen met vakgenoten en leken
Leermaterialen
::Voor meer informatie, klik hier::
De Pelsmacker, P., Geuens, M. en Van Den Bergh, J., (2008). Marketingcommunicatie. Benelux: Pearson Education Benelux.
Actuele vak- en wetenschappelijke literatuur wordt gegeven in de les.
Slides van de les
Studiekosten
Handboek: 60 euro
Studiebegeleiding
Vraagstelling mogelijk tijdens de lessen, via e-mail of op afspraak.
Onderwijsvormen
Hoorcolleges
Gastcollege(s)
Actuele vak- en wetenschappelijke literatuur: bespreking opzet en resultaten in de les.
Evaluatievorm
Schriftelijk examen: 100%
OP-leden
Neal Van Loock
|
|
