Trefwoorden
Marketingstrategie, bedrijfsbeleid
Doelstellingen
In deze cursus wordt een analyse gemaakt van de onderneming, met aandacht voor marketingaspecten waarvoor een onderneming een duidelijke strategie moet bepalen en uiteindelijk strategische keuzes zal moeten maken. Daarom is het naast het verwerven van strategische analysemethoden de bedoeling dat studenten de verworven kennis en inzichten ook kunnen aanwenden.
Leerinhoud
In marketingstrategie wordt ingegaan op de strategische keuzes van marketeers. Naast actuele onderwerpen kunnen onder andere volgende delen centraal staan:
• Evolutie, definiëring en benaderingen van strategische marketing
• Rol van strategisch marketingbeleid
• Kernconcepten binnen strategie (zoals visie, missie, duurzaam competitief voordeel, … )
• Analyse huidige strategische positie
• Ontwikkeling strategisch marketingplan
• Ethische consideraties binnen strategisch marketingbeleid
• Recente tendensen en cases in strategisch marketingbeleid
• …
Naast het verwerven van deze inzichten dienen de studenten cases uit te werken aan de hand van de in de les behandelde strategische concepten.
Begincompetenties
Een basis Inleiding marketingmanagement.
Eindcompetenties
Kerncompetenties:
1) Kennis en inzicht vertonen in het strategisch marketingproces (waaronder het kunnen plannen, analyseren, evalueren, …).
2) Bekwaamheid om een marketingsituatie te analyseren en op basis van verworven inzichten bij te dragen tot een strategische reactie.
Algemene Competenties:
1) Begrip en inzicht in het domein strategische marketing, onder meer:
• in staat zijn om de wijze waarop de theorievorming beweegt te volgen en te interpreteren
• Relevante wetenschappelijke literatuur kunnen gebruiken in een strategische marketingplanning
2) Academische inzichten kunnen reflecteren en toepassen aan de hand van praktijkcases
Leermaterialen
::Voor meer informatie, klik hier::
Boek: Nog nader te bepalen
Naast het boek worden wetenschappelijke literatuur, cases en/of extra documenten verdeeld via Dokeos.
Studiekosten
Kosten van boek: Nog nader te bepalen
Studiebegeleiding
Vraagstelling mogelijk tijdens de lessen, via e-mail, feedbacksessies voor opdracht op afspraak.
Onderwijsvormen
- Hoorcolleges
- Werkcolleges
- Zelfstandig werk: uitschrijven en presenteren van strategische marketingcase
Evaluatievorm
Schriftelijk examen (70%)
Evaluatie opdrachten (25%)
Presentaties (5%)
Tweedezittijd: afhankelijk van het criterium waarop tekortgeschoten wordt, volgt een examen en/of een opdracht. De punten van het onderdeel waarvoor geslaagd, worden overgenomen naar 2de zittijd.
Studenten met een examencontract werken een individuele opdracht uit, presenteren deze opdracht en leggen examen af over de leerstof. Deze studenten worden gevraagd om contact op te nemen met de OP-leden in het begin van het academiejaar.
OP-leden
Dieneke Van de Sompel
|
|
