Trefwoorden
Organisatiewetenschappen, bedrijfsbeleid, marktstudie
Doelstellingen
De doelstelling van dit opleidingsonderdeel is het omzetten van verworven theoretische marketingkennis en -competenties in een strategisch marketingplan. Hierbij krijgen de studenten een reëel marketingprobleem voorgeschoteld, dat aan een grondige analyse moet worden onderworpen, vertaald moet worden in een gepaste strategie en uiteindelijk moet resulteren in de nodige tactische beslissingen.
Er wordt van de student verwacht kritisch te reflecteren over het reële marketingprobleem, zich in team te kunnen organiseren om zo op een professionele manier een marketingplan zowel uit te schrijven als te presenteren.
Leerinhoud
• Analyse van een marketingprobleem
• Op basis van de analyse relevante informatie (secundaire en primaire marktgegevens) verzamelen
• Deze informatie verwerken tot een gepaste marketingstrategie (doelstellingen, doelgroep, positionering en strategische lijnen van de 4 p’s)
• Uitwerken van de nodige tactische beslissingen en uitwerken in de marketingmix (4 p’s)
• Opmaken financieel plan
Begincompetenties
Een basiskennis marketing is aan te raden.
Eindcompetenties
Kerncompetenties:
Het marketingproces kennen en kunnen plannen, organiseren, controleren en evalueren. Onder meer:
• Het kennen van de belangrijkste elementen van een marketingplan en inzien hoe deze elementen met elkaar verband houden.
• De omgeving kritisch en grondig kunnen analyseren in termen van marktopportuniteiten en bedreigingen
• Relevante informatie kunnen opzoeken en/of zelf verzamelen
• Marketingstrategieën en –tactieken kunnen opzetten aan de hand van diverse marketinginstrumenten
• In teamverband een eigen marketingproject in een businessplan uitschrijven, mondeling presenteren en (deels) ten uitvoer brengen
Algemene competenties:
1) Het bezitten van specifieke tot het vakgebied behorende vaardigheden: bekwaamheid om een marketingsituatie grondig te analyseren en om bij te dragen tot een strategische reactie.
2) Probleemoplossend denken
3) Teamwork, time management
Leermaterialen
::Voor meer informatie, klik hier::
Powerpointslides met informatie over het project worden beschikbaar gesteld via Dokeos
Handboek Inleiding marketingmanagement (3de bachelor)
Handboek Strategische management (master marketingmanagement)
Handboek Communicatie en media (master marketingmanagement)
Studiekosten
50 euro
Studiebegeleiding
Vraagstelling mogelijk via e-mail, dokeos, of via afspraak.
Feedback op vaste tijdstippen van de betrokken docenten alsook externen.
Onderwijsvormen
Vraagstelling mogelijk via e-mail, dokeos, of via afspraak.
Feedback op vaste tijdstippen van de betrokken docenten alsook externen.
Evaluatievorm
Evaluatie van het marketingplan
1) Paper (60%)
2) Presentaties tijdens verschillende stadia van het project (20%)
3) Procesevaluatie – teamwerk en timemanagement: voorbereiding en deelname aan vergaderingen, bijdrage aan de groepspaper, doorzettingsvermogen,…. (20%)
1)en 2) leveren een groepspunt en 3) een individueel punt
Tweede zittijd:
Het zelfstandig en individueel uitschrijven van een nieuw marketingplan, dat dient gepresenteerd te worden.
OP-leden
Karijn Bonne
Neal Van Loock
Yves Van Vaerenbergh
|
|
