Trefwoorden
Marketingmanagement II, IWETO-code: S91 Marktstudie
Doelstellingen
Ontwikkelen van een consistent communicatieplan.
Uitstippelen van een distributiestrategie.
Leerinhoud
Ontwikkelen van een communicatiestrategie en deze implementeren in een communicatieplan
• Geïntegreerde communicatie
• Het creëren van merkwaarde
• Hoe marketingcommunicatie werkt
• Bouwstenen voor het uitwerken van een communicatieplan
• Doelgroepkeuze en positionering
• Communicatiedoelstellingen
• Communicatiestrategie
• Communicatiebudget
• Communicatiemix
• Implementatie / communicatieplan
• Evaluatie van de communicatie
Communicatiemix
•Above the line communicatie
•Below the line communicatie
•Through the line communicatie
Uitstippelen van een distributiestrategie
•Een horizontverkenning van de tussenpersonen in de meest brede betekenis en van de distributiekanalen
•Distributiekanaalontwerpbeslissingen
•Distributiekanaalmanagementbeslissingen (incl. mogelijkheden om online te verkopen)
•Vestigingsplaatsonderzoek
•Kanaaltrends
Begincompetenties
Basiskennis management
Eindcompetenties
Eindcompetentie 1: heeft kennis en inzicht in de communicatie van producten/diensten vooral in een lanceringsfase
Indicatoren:
- kan de verschillende stappen in het opzetten van een consistent communicatieplan uiteenzetten en verklaren
- kan de belangrijkste communicatiemedia situeren in het medialandschap
- heeft kennis van het verkoopproces en de organisatie van de diverse verkoopfuncties
Eindcompetentie 2: heeft kennis en inzicht in de distributie van producten/diensten
Indicatoren:
- kent de verschillende zakelijke tussenpersonen nodig om de beoogde doelgroep te bereiken
- kan de nodige beslissingen i.v.m. te kiezen distributiekanalen en het beheer van de kanalen aangeven en toelichten
- is op de hoogte van recente ontwikkelingen in het distributiekanaalgebeuren
Algemene competenties: algemeen bedrijfsgerichte vaardigheden en attitudes
Indicatoren
- herkent en signaleert belangrijke informatie in een informatierijke omgeving
- komt met vernieuwende ideeën die anderen aanspreken
- toont een grote inzet, toewijding en werkkracht
- kan overtuigen: een goede indruk maken op anderen, ideeën door anderen doen aanvaarden en anderen aanzetten tot actie
- past opgedane inzichten en kennis direct in de praktijk toe
Leermaterialen
::Voor meer informatie, klik hier::
Handboek en/of syllabus
Studiekosten
Handboek en/of syllabus tegen gangbare kostprijs
Studiebegeleiding
Studenten mogen een individuele consultatie vragen.
Onderwijsvormen
Afwisselend gebruik van colleges met klassikale en zelfstandig op te lossen oefeningen en casussen.
Evaluatievorm
Diplomacontract - creditcontract
Eerste examenzittijd:
Niet-periodegebonden evaluaties:
Periodegebonden evaluaties: 100 % schriftelijk examen
Tweede examenzittijd:
100 % schriftelijk examen
Examencontract
Eerste examenzittijd:
100 % schriftelijk examen
Tweede examenzittijd:
100 % schriftelijk examen
OP-leden
|
|
