Trefwoorden
Marketingmanagement II, IWETO-code: S91 Marktstudie
Doelstellingen
Dit opleidingsonderdeel heeft tot doel de studenten inzicht te doen krijgen in een marketingcommunicatiebeleid van een KMO door een grondige studie van het Belgische above, below and through the line medialandschap.
Daarnaast is het de bedoeling dat de studenten inzicht krijgen in hoe ze de invulling kunnen geven aan een distributiebeleid voor een KMO.
Leerinhoud
1. Product- en merkenbeleid
2. Marketingcommunicatiebeleid
° Communicatie- en promotiestrategieën
o Communicatiedoelgroep
o Communicatiedoelstellingen
o Boodschap
o Media
o Communicatiebudget
o Communicatiemix
o Planning
o Effectenmetingen
° Reclame en PR
° Brand Activation, Sales Promotion, Winkelcommunicatie, Fieldmarketing, Events en Direct Marketing
3. Distributiebeleid
° Distributiekanalen
o Aard van distributiekanalen
o Kanaalontwerpbeslissingen
o Kanaalmanagementbeslissingen
o Vestigingsplaatsonderzoek
° Kanaaltrends
Begincompetenties
Basiskennis management, competenties verworven in het opleidingsonderdeel Marketingsmanagement I.
Eindcompetenties
Eindcompetentie 1: heeft kennis en inzicht in de communicatie van producten en diensten
Indicatoren:
- De student kan de verschillende stappen in het opzetten van een effectieve communicatie uiteenzetten en verklaren
- De student kan de belangrijkste instrumenten en beslissingen voor de diverse marketingmixtools en media voor een KMO uiteenzetten en verhelderen
Eindcompetentie 2: De student heeft kennis en inzicht in de distributie van producten en diensten
Indicatoren:
- De student kan de verschillende stappen in het proces om het product of dienst bij de koper te krijgen definiëren en verklaren
- De student kan de nodige beslissingen i.v.m. te kiezen distributiekanalen en het beheer van de kanalen aangeven en toelichten
- De student is op de hoogte van recente ontwikkelingen in het distributiekanaalgebeuren
Algemene competenties: De student kan informatie binnen de beschikbare termijn op een doeltreffende manier verzamelen, kritisch evalueren en verwerken binnen een marketingcommunicatiebeleid en distributiebeleid van een KMO
Indicatoren:
- De student herkent en signaleert belangrijke informatie in een informatierijke omgeving
- De student komt met vernieuwende ideeën die anderen aanspreken
- Kan gegevens gestructureerd samenbrengen en op een originele manier voorstellen en bewerken
- De student respecteert deadlines bij het afwerken van taken
- De student toont een grote inzet, toewijding en werkkracht
- De student kan overtuigen: een goede indruk maken op anderen, ideeën door anderen doen aanvaarden en anderen aanzetten tot actie
- De student past opgedane inzichten en kennis direct in de praktijk toe
Leermaterialen
::Voor meer informatie, klik hier::
Handboek en/of syllabus
Studiekosten
Handboek en/of syllabus tegen gangbare kostprijs
Studiebegeleiding
Studenten mogen een individuele consultatie vragen.
Onderwijsvormen
Afwisselend gebruik van colleges met klassikale en zelfstandig op te lossen oefeningen en casussen.
Evaluatievorm
Diplomacontract - creditcontract
Eerste examenzittijd:
Niet-periodegebonden evaluaties: permanente evaluatie 30%
Periodegebonden evaluaties: schriftelijk examen 70%
Tweede examenzittijd:
Schriftelijk examen 100%
Examencontract
Eerste examenzittijd:
Individuele opdracht 30% + schriftelijk examen 70%
Tweede examenzittijd:
Schriftelijk examen 100%
OP-leden
|
|
