Trefwoorden
Bedrijfsbeleid, marktstudie, IWETO-code S191
Doelstellingen
Inzicht en vaardigheden verwerven in het actuele marketinggebeuren
Leerinhoud
1. Inleiding tot de marketing
2. Strategische marketingplanning
3. De marketingomgeving
4. Het consumentengedrag
5. Business-to-businessmarketing
6. Marktonderzoek
7. Marktsegmentatie, doelgroepkeuze en positionering
8. Concurrentieanalyse
9. Product
10. Marketingcommunicatie
11. Prijs
12. Distributiebeleid
Begincompetenties
Eindcompetenties
Kerncompetentie 1: kennis en inzicht in de marketing
Indicatoren:
- heeft kennis en inzicht in de strategische marketingplanning
- heeft kennis van en inzicht in de marketingomgeving
- heeft kennis en inzicht in het consumentengedrag
- heeft kennis en inzicht in de business-to-businessmarketing
- heeft kennis en inzicht in het marktonderzoek
- heeft kennis en inzicht in de concurrentieanalyse
- heeft kennis en inzicht in marktsegmentatie, doelgroepkeuze en positionering
- heeft kennis en inzicht in de marketingmix (product, communicatie, prijs en distributie)
Kerncompetentie 2: omgaan met informatie
Indicatoren:
- herkent de marketingomgeving en geeft aan welke merketingvariabelen in de omgeving van de organisarie belangrijk zijn voor het marketingbeleid
- herkent kansen en bedreigingen in de omgeving van een organisatie en begrijpt het verband met de marketingstrategie
- kan een marktonderzoek opstellen en interpreteren
- kan een concurrentieanalyse uitvoeren en kritisch reflecteren over de bevindingen
- heeft een kritische ingesteldheid t.o.v. marketinginformatie (bijv. i.v.m.marketingconcept, reclame...)
Algemene competenties: kritisch denken
Leermaterialen
::Voor meer informatie, klik hier::
Syllabus marketing te verkrijgen bij de cursusdienst
Studiekosten
Ongeveer 10 €
Studiebegeleiding
Student kan voor uitleg steeds bij de lector terecht
Onderwijsvormen
- Leergesprek, hoorcollege, oefeningen, cases
- Ondersteuning door elektronisch leerplatform Dokeos
Evaluatievorm
Diplomacontract - creditcontract
Eerste examenzittijd:
Niet-periodegebonden evaluaties: /
Periodegebonden evaluaties: schriftelijk examen 100%
Tweede examenzittijd:
Schriftelijk examen 100%
Examencontract
Eerste examenzittijd:
Schriftelijk examen 100%
Tweede examenzittijd:
Schriftelijk examen 100%
OP-leden
|
|
