Trefwoorden
Internationaal ondernemen, IWETO-code: s191-marktstudie
Doelstellingen
- De nodige kennis verwerven rond de werking van de internationale handel en de plaats van België hierin.
- De nodige competenties verwerven om op internationaal niveau producten/diensten te kunnen commercialiseren
Leerinhoud
Het internationaliseringsproces
- De internationale omgeving (de economische, demografische, politiek-juridische, culturele, technologische omgeving en religie)
- Al dan niet naar het buitenland?
- Welke markt betreden of in welke markten actief blijven? (marktbepaling, analysetechnieken in het kader van de marktselectie, marktconcentratie of –spreiding, verschillende planningsmodellen)
- Marktinformatie en marktonderzoek
- Op welke manier de markt betreden?
De uitbouw van een internationaal marketingprogramma
- Product: productbepaling, productstrategie, productassortiment, productmarktonderzoek
- Prijs: de beïnvloedende omgevingsfactoren, de verschillende methodes van prijszetting, specifieke exportprijsstrategieën, prijszettingrelatie ten opzichte van de thuismarkt, overige topics in het kader van internationale prijszetting
- Promotie: de beïnvloedende omgevingsfactoren, de ontwikkeling van een marketingcommunicatieplan, de strategische keuzemogelijkheden, de communcatie-instrumenten, de budgetten, de ontwikkeling van internationale campagnes, de mediabureaus en mediacentrales, de awards, promotiemarktonderzoek
- Distributie: de beïnvloedende omgevingsfactoren, de structuur van de distributiekanalen, trends, de verschillende internationaliseringsstrategieën, distributiemarktonderzoek
- Personeel
Begincompetenties
De competenties verworven in de opleidingsonderdelen Marketingmanagement I en II.
Eindcompetenties
- De student heeft inzicht in het internationaliseringproces van een onderneming
Indicator:- De student kan de verschillende aspecten uit de internationale omgeving van een onderneming interpreteren, analyseren en evalueren (politiek, economisch, demografisch, cultureel en technologisch)
- De student heeft inzicht in de uitbouw van een internationaal marketingprogramma (product, prijs, promotie, distributie, personeel)
- De student kan op een efficiënte, creatieve en oplossingsgerichte manier omgaan met informatie
Indicatoren:- De student kan opportuniteiten identificeren
- De student gaat kritisch om met informatie
- De student gebruikt effectieve methoden om informatie te verzamelen
- De student herkent en signaleert belangrijke informatie in een informatierijke omgeving
- De student legt verbanden tussen gegevens
- De student identificeert opportuniteiten
- Interpersoonlijke relaties - teamworking:
Indicatoren:- Bevordert teamspirit door samenwerking en betrokkenheid van de teamleden te stimuleren
- Zet zich in om samen met anderen doelen te bereiken
- Vraagt door bij onduidelijkheden om de boodschap zo goed mogelijk te begrijpen
Leermaterialen
::Voor meer informatie, klik hier::
Syllabus en/of handboek
Hand-outs gastspreker(s)
Studiekosten
Cursusmateriaal tegen de gangbare kostprijs bepaald door de hogeschool
Handboek tegen marktprijs
Studiebegeleiding
De studenten kunnen met hun vragen bij de lector terecht.
Onderwijsvormen
Onderwijsleergesprek
Hoorcolleges
Gastspreker(s)
Evaluatievorm
Diplomacontract - Creditcontract
- Eerste examenzittijd: 20% permanente evaluatie en 80% schriftelijk examen
- Tweede examenzittijd: 20% individuele opdracht en 80% schriftelijk examen
Examencontract
- Eerste examenzittijd: 20% individuele opdracht en 80% schriftelijk examen
- Tweede examenzittijd: 20% individuele opdracht en 80% schriftelijk examen
OP-leden
Deze studiefiche werd opgesteld door:
- Tom Van Wassenhove
- Brigitte Neetens
|
|
