Trefwoorden
Marktonderzoek, IWETO-code: s191 marktstudie
Doelstellingen
Dit opleidingsonderdeel beoogt de studenten vertrouwd te maken met de verschillende onderdelen waaruit een marktonderzoek kan bestaan. Het doel van marktonderzoek is op een effectieve en efficiënte wijze informatie verzamelen, verwerken en interpreteren. Op basis van de bekomen informatie worden binnen de verschillende marketingdomeinen beslissingen genomen. Het kennen en kunnen toepassen van marktonderzoek zal dan ook in de verdere opleiding terugkomen.
Leerinhoud
- Basisbegrippen, voorwaarden en structuur van marktonderzoek
- Secundaire gegevens verzamelen en verwerken
- Primaire gegevens verzamelen en verwerken: populatiespecificatie, steekproefkader, soorten steekproeven, steekproefgrootte, de onderzoeksmethodes, de registratie-instrumenten, gegevensverwerking (univariate analysemethoden en analyse van kruistabellen)
Begincompetenties
Basiskennis statistiek zoals verworven in het opleidingsonderdeel statistiek (zie eindcompetenties opleidingsonderdeel statistiek).
Eindcompetenties
- Kan op een efficiënte en effectieve manier informatie vergaren en behandelen met betrekking tot marktonderzoek.
Indicatoren:
- Kan de gepaste bronnen vinden, de relevante informatie selecteren en het essentiële eruit halen.
- Kan de informatie verwerken volgens de gegeven richtlijnen en binnen een gegeven tijdsbestek
- Kan op een correcte wijze de vakterminologie met betrekking tot marktonderzoek hanteren
Indicatoren:
- Kan de vakterminologie uitleggen
- Kan de geziene begrippen illustreren
- kan de geziene begrippen toepassen
- Kan de geziene begrippen herkennen
- Kan de bijhorende berekeningen uitvoeren
- Kan voor een onderzoeksprobleem een onderzoeksopzet uitschrijven
Indicatoren:
- Kan de onderzoeksvraag exact definiëren
- Kan de populatie specifiëren en het eventuele steekproefkader bepalen
- Kan de juiste steekproef en de juiste steekproefgrootte kiezen
- Kan de gepaste onderzoeksmethode kiezen en concreet uitwerken
- Kan de gepaste statistische verwerking uitvoeren
Leermaterialen
::Voor meer informatie, klik hier::
De Pelsmacker P, Van Kenhove P: Marktonderzoek. Methoden en toepassingen.
Studiekosten
Handboek (marktprijs)
Studiebegeleiding
Er zijn verplichte en vrije consultaties op regelmatige basis. Daarenboven mogen de studenten een individuele consultatie vragen.
Onderwijsvormen
- afwisselend gebruik van colleges met klassikale en zelfstandig op te lossen oefeningen en casussen
- begeleid zelfstandig leren
- zelfstandig groepswerk (met middelgrote groepen).
- vakoverschrijdende casus, lezing
Evaluatievorm
Diplomacontract - Creditcontract
- Eerste examenzittijd: 40% permanente evaluatie en 60% schriftelijk open boek examen.
- Tweede examenzittijd: 60% schriftelijk open boek examen en 40% groepswerk of individuele opdacht.
Examencontract
- Eerste examenzittijd: 40% individuele opdracht en 60% schriftelijk open boek examen.
- Tweede examenzittijd: 40% groepswerk of individuele opdracht en 60% schriftelijk open boek examen.
OP-leden
Deze ECTS-fiche werd opgesteld door:- Linda Engels
- Carl Claessens
|
|
